Нива ушла: браузерная игра-спецпроект студии

КлиентAVE Design Studio

Собственный спецпроект студии к выходу новой Нивы. Вместо поста «тоже поздравляем» сделали браузерную игру: Нива на реактивных соплах уходит от погони по ночному лесу, а приборная панель собрана как у советской машины. После каждого заезда игрок видит свой результат, общую таблицу рекордов и один из 20 офферов студии с цифрами из реального кейса.

20офферов студии на экране результата
15мест в общей таблице рекордов
3этапа заезда со своими подписями

Получить разбор Хочу так же

Клиент: AVE Design Studio
Ниша: Собственный проект студии
Проект: Браузерная игра «Нива ушла» — bezhauto.ru
География: Вся Россия, онлайн
Формат: Игра в браузере: заставка, заезд, экран результата с рекордами и офферами
Что сделали: Игра, Сайт, Дизайн
Ссылки: Играть

Ситуация

Что за проект

Инфоповод — выход новой Нивы. О нём пишут все автоблоги, и обычный пост студии «тоже поздравляем» потеряется в ленте за час. Нужно было то, чем люди делятся сами: не рекламу, а повод зайти, поиграть и отправить ссылку другу.

У студии своя задача: показать, что мы делаем не только сайты и рекламу, но и спецпроекты, которые держат внимание. И при этом не терять человека после игры, а давать ему понятный следующий шаг.

Главная проблема

Развлекательный трафик обычно уходит в никуда: человек поиграл, улыбнулся и закрыл вкладку. Нужно было встроить предложение студии в игру так, чтобы оно не мешало играть, а каждый переход на сайт можно было посчитать.

Что сделали

Решение по шагам

01
Заставка, которую хочется покрутить

Первый экран — серебристая Нива на реактивных соплах над ночной дорогой и заголовок «Нива ушла вверх». Курсором можно вращать ролик вокруг машины, кнопка «Поехали» запускает игру: кадр видео плавно перетекает в первый кадр заезда.
02
Механика, понятная с первой секунды

Жанр бесконечного раннера: пробел или тап — прыжок, удержание — Нива взлетает на соплах. Частые нажатия держат машину в воздухе, запас тяги восстанавливается после посадки. Мешают кусты, фонари, ветки и милиция, которая гонится снизу. Объяснять правила не нужно — человек разбирается за один заезд и сразу хочет ещё.

Полёт: Нива держится в воздухе на соплах
03
Приборная панель вместо интерфейса

Скорость и высоту показывают стрелочные приборы, время, скорость и дистанцию — цифры на газоразрядных лампах, как в советской технике. Внизу — шкала заезда: «Твой ход», «Ночь ваша», «Не одни» и личный рекорд. Подписи в кадре — короткие пары в духе Жванецкого: «Тише едешь — дальше будешь», «Высоко — не смотри вниз».

Погоня: милиция внизу, Нива наверху
04
Экран «Приехали» работает на студию

После аварии игрок видит, сколько проехал, максимальную скорость, высоту и время в воздухе, кнопку «Ещё раз» и общую таблицу рекордов: топ-15 для всех устройств, имя сохраняется с согласием на обработку данных, мат отсеивается фильтром.
Рядом каждые несколько секунд меняется один из 20 офферов студии: кейсы с ценой лида и конверсией по нишам и предложения разбора. Каждая ссылка ведёт на avedesign.ru со своей UTM-меткой, поэтому видно, какой оффер кликают.

Экран «Приехали»: результат, рекорды и оффер студии
05
Телефон, документы и аналитика

На телефоне игра перестраивается под вертикальный экран и управляется тапом. Есть политика конфиденциальности и политика cookie, Яндекс Метрика включается только после согласия посетителя. Для тех, кому понравилось, — кнопка «Поддержать проект».

Результат

Что получили в цифрах

14игроков сохранили результат в таблице рекордов за первые 5 дней
5 622 мрекорд дальности на 25 октября 2026
≈1 000просмотров ролика об игре на YouTube на 25 октября

Игра запущена 20 октября 2026 года, анонс вышел в Telegram-канале студии и в коротких роликах на YouTube. Объём проекта: заставка с вращением ролика, сам заезд с полётом и погоней, экран результата с общей таблицей рекордов и 20 офферами, версия для телефона, документы и согласие на cookie.

Сыграть можно по адресу bezhauto.ru.

Это первые цифры после запуска: в таблицу рекордов попадают только те, кто сохранил имя. Данных о переходах на сайт студии и заявках из игры в кейсе пока нет — метки и Метрика настроены, цифры добавим позже.

Скриншоты

Как выглядит проект

Нажмите на скриншот, чтобы открыть его крупно.

Старт заезда: Нива на дороге и приборная панель

Ночь над лесом: «Высоко — не смотри вниз»

Дальний заезд: «Прыгай — потом разберёмся»

Главный вывод

Спецпроект работает на бизнес, когда у развлечения есть выход: игрок получает удовольствие, а следующий шаг — предложение с цифрами — появляется в паузе после заезда, а не вместо игры.