1. Нужно обучать кампанию на микроконверсиях
В 98% случаев не работает. Микроконверсии (клики по телефону, 60 сек. на сайте и т. д.) искажают алгоритм. Кампания учится на нецелевой аудитории. Исключения — только e-commerce с корректным e-commerce-трекингом.
2 Площадки нужно чистить каждый день
Нельзя массово чистить. Это сужает охваты и ломает обучение. Чистку делают после 3–4 дней работы, по реальной статистике конверсий, а не “готовыми списками из интернета”.
3. Все внешние сети — мусор
Многие внешние сети (например, Avito, Комфугава, DSP) дают нормальные заявки. Убирать нужно только после анализа CRM и конверсий.
4. Автотаргет выключать нельзя
Иногда отключение автотаргета улучшает качество трафика. Это влияет на охваты и аудиторию, поэтому нужно тестировать.
5. Компания обязательно должна быть обучена
“Необученная” кампания может работать стабильно. Алгоритм обучается постоянно, а “зелёная плашка обучено” — не гарантия эффективности.
6. Минус-фразы спасают от нецелевых кликов
Устаревшие списки минус-фраз (ещё с 2017 года) часто вредят. Лучше точечная работа с минусами под конкретные запросы и анализ отчетов, а не массовое копирование.
7. Алгоритм сам всё оптимизирует — вмешиваться не нужно
Автоматические стратегии требуют корректировок: ставок, бюджета, CTR, площадок. Без ручного контроля алгоритм уходит в шлак.
8 Нужно использовать стратегию ‘максимум конверсий’ везде
Эта стратегия не универсальна. В некоторых нишах (например, быстрый цикл сделки, услуги) лучше работает ‘максимум кликов’ или ручные ставки.
9. Можно давать результат на бюджете 5 000 ₽
Это миф для новичков. Алгоритму нужно минимум 30–50 тыс. ₽ на тест, чтобы обучиться. На 5 тыс. ₽ вы получите “одноцентовый” мусорный трафик.
10. Главное — CTR и низкая цена клика
Важно не CTR, а качество заявок и стоимость лида. Высокий CTR без заявок — показатель плохого таргетинга или обманчивых креативов.
11. Список площадок и минус-фраз подходит для всех ниш.
Нет универсального списка. Каждая ниша имеет свои особенности. Универсальные списки вредят, т.к. срезают рабочие сегменты.
12. РСЯ — лотерея: то работает, то нет
Есть чёткие закономерности: при правильных креативах, адекватных ставках и отборе целевой аудитории РСЯ предсказуема. “Лотерея” — результат хаотичных настроек.
#инсайты
