Кейс · Брендинг и фирменный стиль

Как НПО «Гласспром» свело стиль от визитки до борта фургона в брендбук на 15 страниц

КлиентНПО «Гласспром»

НПО «Гласспром» производит противопожарные светопрозрачные конструкции, огнестойкое стекло, профили и фурнитуру. Мы собрали брендбук на 15 страниц: константы логотипа и цветов, фирменную полосу и блок, деловую документацию, сувениры, одежду, транспорт и наружную рекламу. Отдельно сделали дизайн-проект офиса в тех же цветах — вход, ресепшен, подиум для образцов, двери. Тот же стиль продолжили в презентации и на сайте компании.

Обсудить похожий проект Хочу так же

НПО «Гласспром»: брендбук на 15 страниц и дизайн-проект офиса

Клиент: НПО «Гласспром»
Направление: Брендинг и фирменный стиль
Что сделали: Брендинг, Брендбук, Фирменный стиль, Оформление офиса

Ситуация и задача

С чего начинали

НПО «Гласспром» делает противопожарные светопрозрачные конструкции — на фирменном блоке в брендбуке это записано как «Противопожарные светопрозрачные конструкции. Огнестойкое стекло, профили, фурнитура». Заказчик видит компанию в разных местах: в КП на бланке, на визитке менеджера, на форме монтажников и борту машины у объекта, в офисе на переговорах. Для «Гласспрома» студия также снимала заводы, делала презентацию объектов и сайт (кейс glassprom-fotosemka-prezentaciya-sayt). Брендбук собирает правила стиля в один документ.

Собрать правила, по которым любой подрядчик — типография, швейный цех, рекламщики, отделочники офиса — сделает носитель «Гласспрома» одинаково: с теми же цветами, полосой и логотипом.

Что сделали

Решение по шагам

01
Константы: логотип, цвета, минимальный размер

Основной логотип — шрифтовое написание вместе со знаком, он используется на всех носителях. Приоритетные цвета фона — белый и кобальт. Цвета заданы в Pantone 5255 C и 1797 C с разложением в CMYK. Охранное поле вокруг логотипа равно величине знака, минимальный размер — 40 мм (113 px). Есть отдельная иконка и монохромные версии на белом и чёрном фоне.

Константы: логотип, цвета, минимальный размер
02
Фирменная полоса и фирменный блок

Узнаваемый элемент стиля — вертикальная полоса: с логотипом, в край листа и как выносной элемент для заголовков. Фирменный блок «логотип + подпись о продукции» описан в цветном и монохромном вариантах.

Фирменная полоса и фирменный блок
03
Деловая документация

Бланки для писем и предложений — вертикальный и горизонтальный, бланк основных документов, монохромные варианты. Визитки — корпоративная и персональная. Конверты, папка для документов и диск в том же стиле.

Деловая документация
04
Сувениры и одежда

Имиджевая продукция: ежедневник, бейдж, блокноты, брелоки, ручки, зажигалка, открывалка, рулетка, кепка. Одежда: поло для офиса и рабочая форма для монтажников — в синем, красном и белом.

Сувениры и одежда
05
Транспорт и наружная реклама

Брендирование «Газели» и фургона, билборд и штендер с подписью «Противопожарные светопрозрачные конструкции», адресом сайта и телефоном.

Транспорт и наружная реклама
06
Дизайн-проект офиса

Стиль перенесли в офис: проект показан на фотографиях офисных помещений. Главный вход — плёнка Oracal и матовая плёнка на стеклянных перегородках, плюс облегчённый вариант оформления. Ресепшен — объёмный логотип. Зона образцов продукции — рама и подиум; в проекте указано, что их можно изготовить из ДСП или алюкобонда. Двери оклеиваются плёнкой полностью. На каждом листе проекта — те же цвета логотипа, что в брендбуке.

Дизайн-проект офиса
07
Тот же стиль в презентации и на сайте

На сводном слайде «Фирменный стиль компании» из презентации студии — тёмно-синяя обложка «Противопожарные светопрозрачные конструкции», разворот «Поведение стекла при нагревании» и страницы сайта. На слайде отмечены многократное тестирование интерфейсов и A/B-тестирование сайта.

Тот же стиль в презентации и на сайте

Результат

Что получил клиент

У «Гласспрома» один документ на все носители: от визитки и бланка КП до рабочей формы, «Газели», билборда и ресепшена в офисе. Типография, швейный цех и отделочники получают одни и те же цвета, полосу и правила размещения логотипа — им не нужно угадывать. Стиль брендбука совпадает с презентацией и сайтом, которые студия делала для компании. Данных о продажах и заявках, связанных с брендбуком, в архиве нет.

Состав работ — по архиву макетов и фотографий студии.

Макеты

Как выглядит проект

Нажмите на макет, чтобы открыть его крупно.

Главный вывод

Брендбук производителя работает, когда в нём есть не только логотип на белом листе, но и форма монтажника, борт фургона и ресепшен — то, что заказчик видит на объекте и на переговорах.

Если у вас похожая задача

Если вы производитель или подрядчик и ваши бланки, визитки, машины и офис оформляли разные люди, возможно, дело не в логотипе, а в отсутствии правил для носителей. Начать стоит с трёх шагов: соберите фото всех носителей на одном экране; отметьте те, что видит заказчик (КП, форма, транспорт, офис); проверьте, записаны ли цвета и охранное поле логотипа. Пришлите фото — разберём, какие носители нужны в брендбук.

Брендбук и носители фирменного стиля