Кейс · Полиграфия и презентации

Как ЗСМК объяснил жителям многоквартирных домов тёплое остекление балконов в двусторонней листовке

КлиентСергиево-Посадский завод строительных материалов и конструкций (ЗСМК)

Сергиево-Посадский ЗСМК производит окна и светопрозрачные конструкции и продаёт остекление балконов жителям многоквартирных домов. Нужна была листовка, которая объясняет продукт человеку без технической подготовки. Мы сделали двустороннюю листовку: на лицевой стороне — акция и бонусы, на обороте — две комплектации, схема тёплого балкона, услуги и производство. Компания получила печатный материал, который говорит с жителем на его языке и повторяет акцию с посадочной страницы сайта sp-zsmk.ru/sp.

Обсудить похожий проект Хочу так же

ЗСМК: дизайн листовки «Тёплое остекление балконов и лоджий»

Клиент: Сергиево-Посадский завод строительных материалов и конструкций (ЗСМК)
Направление: Полиграфия и презентации
Год: 2015
Что сделали: Брендинг, Полиграфия, Листовка

Ситуация и задача

С чего начинали

Сергиево-Посадский завод строительных материалов и конструкций по тексту листовки более 10 лет производит светопрозрачные конструкции: от пластиковых окон до алюминиевых окон, дверей, перегородок, фасадов и зимних садов. Для жителей многоквартирных домов Москвы и Московской области завод предлагал окна из ПВХ и алюминия и тёплое остекление балконов и лоджий. Для этой компании студия также делала сайт и запускала Яндекс Директ (кейс «ЗСМК»).

Сделать листовку для частного покупателя, которая за несколько секунд показывает предложение — тёплый балкон, тишина и тепло, акция, — а при внимательном чтении отвечает на вопросы: какие комплектации, что входит, какие услуги, кто производит.

Что сделали

Решение по шагам

01
Лицевая сторона: предложение и бонусы

Заголовки «Пластиковые и алюминиевые окна» и «Тёплое остекление балконов и лоджий», крупная фраза «Тишина и тепло», фото жительницы у окна и плашка акционной скидки. Отдельный блок «Подарки и бонусы»: стеклопакет с i-стеклом по цене обычного, механизм ступенчатого проветривания и разработка дизайна окна в подарок, скидка на ламинацию профиля, дополнительная гарантия. Внизу — логотипы REHAU, SCHÜCO, Roto и SIEGENIA и фотографии фасадов жилых домов.

Лицевая сторона: предложение и бонусы
02
Оборот: комплектации и схема тёплого балкона

Две комплектации — «Комфорт» и «Элит» — с составом: профиль, стеклопакет, фурнитура, отделка, гарантия, старая и специальная цена. Рядом — опции для комфорта и безопасности: москитные сетки, ограничитель открывания, противоударный стеклопакет. Схема тёплого балкона с подписями: декоративная панель в цвет фасада, тёплое остекление, отлив, подоконник. Иконки услуг: бесплатные консультация и замер, доставка и монтаж, гарантия. Графики «Защита от шума» и «Сохранение тепла» и фото цеха в блоке «Наше производство».

Оборот: комплектации и схема тёплого балкона
03
Та же акция на сайте

В презентации студии показана посадочная страница sp-zsmk.ru/sp: на ней те же зелёная и красная плашки и та же акция — скидка до 35 %. Сайт и рекламу в Яндекс Директе для завода делала студия, поэтому человек, который получил листовку и зашёл на сайт, видит то же предложение.

Та же акция на сайте

Результат

Что получил клиент

У завода появилась листовка для жителей новостроек, где на одной стороне — повод обратиться (акция и бонусы), на другой — всё, что нужно для решения: комплектации, опции, схема балкона, услуги и производство. Акция и плашки листовки повторяются на посадочной странице сайта. Данных о тираже и обращениях по листовке в архиве нет.

Состав работ — по архиву макетов и фотографий студии.

Макеты

Как выглядит проект

Нажмите на макет, чтобы открыть его крупно.

Сергиево-Посадский завод строительных материалов и конструкций (ЗСМК): макет 1

Сергиево-Посадский завод строительных материалов и конструкций (ЗСМК): макет 2

Сергиево-Посадский завод строительных материалов и конструкций (ЗСМК): макет 3

Главный вывод

Частному покупателю окон не нужны сечения профиля. Ему нужно понять, что он получит (тишина, тепло, тёплый балкон), из чего выбирать (две понятные комплектации) и что будет дальше (замер, доставка, монтаж, гарантия). Лицевая сторона продаёт повод, оборот снимает вопросы.