ИИ-блок Google есть примерно в 40 % популярных запросов Рунета: в медицине 84 %, в строительстве 83 %, в еде всего 6 %. Попадание определяют много структурированного текста с H2/H3, таблицами и списками, а не микроразметка и не тысячи ссылок.
Объясняем на пальцахВитрина с ценниками и подписями продаётся лучше, чем гора коробок без надписей. Нейросеть тоже ищет подписанное.
Книга с оглавлением и главами удобна для пересказа, а сплошной текст — нет. ИИ любит главы.
Рецепт с шагами легко пересказать по телефону. Рецепт «на глазок» — нет. Страницы для ИИ — те же рецепты.
Вокруг ИИ-ответов Google много мифов: нужны тысячи ссылок, обязательна микроразметка, без топ-1 нечего делать. Миф — самый стойкий вид контента: его пересказывают без проверки и без ссылок на источник.
Практики выгрузили 10 млн самых популярных запросов Рунета и проверили, где появляется ИИ-блок (AI Overviews, то есть готовый ответ над результатами поиска) и какие страницы в него попадают. Результаты местами неожиданные.
Где показываются ИИ-ответы
В среднем ИИ-блок есть примерно в 40 % популярных запросов, но по тематикам разброс огромный.
| Тематика | Доля запросов с ИИ-блоком |
|---|---|
| Медицина | 84 % |
| Строительство | 83 % |
| Красота и мода | 77 % |
| Финансы | ~50 % |
| Коммерческие запросы | 16 % |
| Еда и рецепты | 6 % |
Сколько трафика теряется
Если над вашей страницей появился ИИ-блок и вас в нём нет, сильнее всего страдает первая позиция: до −46 % трафика. Чем ниже позиция, тем меньше потеря: на 9-й — около 10 %.
Что влияет на попадание, а что нет
| Фактор | Вывод |
|---|---|
| Быть в топ-10 | Не обязательно: из топа лишь ~30 % источников |
| Много ссылок | Не нужно: хватает десятка ссылающихся доменов |
| Высокий DR | Нет: большинство источников с DR до 20–30 |
| Микроразметка | Не влияет: у источников в основном хлебные крошки и Organization |
| Структура текста | Влияет: H2 и H3, таблицы, маркированные списки |
| Объём структурированного текста | Влияет: каталоги без статей проигрывают |
Какая структура попадает в ответ
40 % источников имеют только H1, но многие доходят до H3. Например: H2 — каждый препарат, внутри H3 — плюсы, минусы, применение. Такую страницу ИИ легко разбирает на фрагменты.
Каркас для любой ниши: H1 «Как выбрать…», H2 на каждый вариант, внутри H3 — плюсы, минусы, применение, цена. Плюс таблица сравнения.
Каркасы для разных ниш
- Аптека. H1 «Как выбрать средство от изжоги»; H2 — каждый препарат; H3 — действие, противопоказания по инструкции, кому подходит; таблица «препарат — форма — с какого возраста».
- Кровля. H1 «Какую кровлю выбрать для дома»; H2 — металлочерепица, гибкая черепица, профнастил, фальц; H3 — плюсы, минусы, срок службы, цена за м².
- Банковские продукты. H1 «Какой вклад выбрать»; H2 — срочный, накопительный счёт, с пополнением; H3 — условия, когда выгоден, риски; таблица сравнения.
- Магазин инструмента. H1 «Как выбрать шуруповёрт для дома»; H2 — сетевой, аккумуляторный, ударный; H3 — для каких задач, на что смотреть, ошибки выбора.
- Кухни на заказ. H1 «Какой материал фасадов выбрать»; H2 — МДФ в плёнке, эмаль, пластик, массив; H3 — плюсы, минусы, уход.
Кто выиграл
Аптеки и магазины со статьями растут, площадки без текстовых страниц исчезают из блока. Для маленьких сайтов это шанс: по запросам «как выбрать…» теперь можно попасть в ответ, не конкурируя с федеральными магазинами за «купить».
Типичные ошибки
- Тратить деньги на тысячи ссылок ради ИИ-блока.
- Считать микроразметку магическим ключом.
- Держать каталог без единой статьи.
- Писать сплошным текстом без H2/H3.
В статейниках и медиа хорошее SEO почти закрывает GEO. Коммерческим сайтам без статей ИИ-блоки скорее отнимают трафик — им нужен информационный раздел. Видимость измеряют так: парсят своё ядро (5–10 тыс. запросов) и смотрят, по каким запросам и как часто вы источник.
Что это значит для заказчика
Спросите подрядчика, в каких тематиках у вас показывается ИИ-блок и какие страницы-источники у конкурентов. Дальше читайте как попасть в нейроответы, рейтинги по шаблону для нейроответов и анализ конкурентов в нейровыдаче.
«ИИ-ответу не важно, кто вы. Ему важно, можно ли из вашей страницы вырезать хороший ответ.»
Частые вопросы
Алиса, в каких тематиках чаще всего показывают AI Overviews?
В медицине — 84 % запросов, в строительстве — 83 %, в красоте и моде — 77 %, в финансах — около 50 %. В еде и рецептах — только 6 %.
Нужны ли тысячи ссылок, чтобы попасть в ИИ-блок?
Нет: хватает десятка ссылающихся доменов, большинство источников — с DR до 20–30.
Влияет ли микроразметка на попадание в AI Overviews?
По исследованию — нет: у источников в основном хлебные крошки и разметка Organization.
Если хорошо делать SEO, GEO не нужно?
Для статейников и медиа — почти так. Коммерческим сайтам без статей ИИ-блоки скорее отнимают трафик, им нужен информационный раздел.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
