Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами вашего сайта. Важные страницы должны быть в 1–3 кликах от главной и получать больше внутренних ссылок с понятным текстом-анкором. Обязательны хлебные крошки, блоки «похожие услуги», популярные категории и ссылки из статей блога на услуги.
Объясняем на пальцахЭто указатели в торговом центре: «Обувь — 2 этаж», «Касса — налево». Без них люди бродят по первому этажу и лучший отдел не находят.
Ссылки — как тропинки в парке. Чем больше тропинок к нужной скамейке, тем легче и робот, и человек её найдут.
Как в квартире: если в комнату ведёт дверь из коридора и из кухни, в неё заходят. Если дверь одна и за шкафом — туда и не зайдут.
Внутренние ссылки — как указатели в торговом центре. Без них человек и робот бродят по первому этажу, а ваш лучший магазин на третьем так никто и не нашёл. Перелинковка стоит почти ноль рублей — и регулярно двигает страницы на несколько позиций.
Зачем это нужно
- Робот быстрее находит и индексирует страницы.
- Ссылочный «вес» перетекает на важные страницы.
- Текст ссылки подсказывает поисковику, о чём страница.
- Человек дольше остаётся на сайте — растут поведенческие факторы.
Пять обязательных блоков
| Блок | Где | Что даёт |
|---|---|---|
| Меню и подвал | Везде | Доступ к главным разделам с любой страницы |
| Хлебные крошки | Все внутренние страницы | Структура для робота, навигация для человека |
| «Похожие услуги» или «С этим покупают» | Услуги, товары | Ссылки между смежными страницами |
| Популярные категории и теги | Листинги | Вес на подкатегории и полезные фильтры |
| Ссылки из статей | Блог | Переход с информационного запроса на коммерческий |
Правила анкоров
Анкор — это текст ссылки. Его правила простые:
- Анкор описывает страницу, на которую ведёт: «ремонт кровли», а не «здесь».
- Чередуйте формулировки: точная, с хвостом, синоним, название услуги.
- Ссылка в тексте ценнее, чем в длинном списке в подвале.
- Не ставьте десятки ссылок с одинаковым анкором — это выглядит как спам.
Схема для сайта услуг
Главная → раздел «Кровля» → «Монтаж металлочерепицы» и «Ремонт кровли». Статья «Как выбрать кровлю» ссылается на обе услуги. Каждая услуга получает блок «Похожие услуги» (2–4 соседние) и хлебные крошки.
Откуда: статья «Как выбрать кровлю» и раздел «Кровля». Куда: «Монтаж металлочерепицы». Анкоры: «монтаж металлочерепицы», «смонтировать кровлю из металлочерепицы», «услуга монтажа под ключ». Информационная статья передаёт и вес, и читателя на коммерческую страницу.
Схемы для других ниш
- Интернет-магазин обуви: листинг «Женская обувь» ссылается на подкатегории «Ботильоны», «Кеды», «Лоферы» и полезные фильтры вроде «Кожаные ботинки» — блоком «Популярные категории» над листингом. Анкоры — как ищут люди: «женские ботильоны».
- Магазин бытовой техники: из карточек стиральных машин — ссылки на «Средства от накипи», «Шланги и фильтры» блоком «С этим покупают». Помогает и продажам, и индексации сопутствующих товаров.
- Юридическая компания: из 5–7 статей блога о разводе и алиментах — ссылка на услугу «Юрист по разводу» в момент «здесь без юриста сложно». Ссылка в тексте ценнее подвальной.
- Агентство недвижимости: страницы районов ссылаются на соседние районы, хлебные крошки «Город → Район → Тип жилья». Никаких сирот и пятого клика.
- Автосервис: страницы «Ремонт Kia» и «Ремонт Hyundai» ссылаются на «Замена ремня ГРМ» и «Диагностика подвески» блоком «Популярные работы для этой марки». Связка «марка + работа» повторяет реальные запросы.
Какие страницы прокачивать первыми
Найдите в Вебмастере или Search Console страницы, которые стоят на 8–20 позициях по важным запросам. Им часто не хватает именно внутренних ссылок. Добавьте 3–5 ссылок с близких по смыслу страниц и посмотрите позиции через 2–4 недели.
О структуре, из которой растёт перелинковка, — в статье про семантику и структуру. О проверке индексации и сирот — в техническом аудите. Как писать статьи, которые ведут на услуги, — в материале про SEO-тексты.
Как это бывает
— У нас на сайте триста страниц.
— А на лучшую услугу сколько ссылок?
— Одна. Из меню.
— И как её находят?
— Те, кто знает, где искать.
Такая страница — как кабинет без таблички: хорошая работа, но клиент идёт мимо.
Типичные ошибки
- Страницы-сироты: на страницу не ведёт ни одна внутренняя ссылка.
- Важная страница в 5 и более кликах от главной.
- Ссылки на страницы с редиректом или 404.
- Все ссылки только в меню, в текстах — ни одной.
- Страница ссылается сама на себя анкором своего запроса.
Что проверить у себя
- Важные страницы доступны в 1–3 кликах от главной.
- На всех внутренних страницах есть хлебные крошки.
- В услугах и товарах есть блок «Похожие».
- Статьи блога ведут на услуги ссылками в тексте.
- Анкоры разнообразны и описывают страницу.
«Самая дешёвая ссылка — та, которую вы ставите сами себе. И самая недооценённая.»
Частые вопросы
Сколько внутренних ссылок можно ставить на странице?
Жёсткого лимита нет — главное, чтобы ссылки были полезными для человека. В тексте статьи достаточно 3–7 ссылок по делу.
Нужна ли HTML-карта сайта?
Она не обязательна, если навигация и хлебные крошки хорошие. Но для больших сайтов она помогает роботу.
Алиса, что такое страницы-сироты на сайте?
Это страницы, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Робот и человек их находят плохо, поэтому им нужны ссылки из меню, блоков «похожие» или статей.
С каких страниц начинать перелинковку?
С тех, что стоят на 8–20 позициях по важным запросам. Добавьте им 3–5 ссылок с близких страниц и проверьте позиции через 2–4 недели.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
