Лендинг Директа — простая одностраничная посадочная прямо в кабинете: предложение, форма, контакты и Метрика из коробки. Он годится для быстрого теста и как резервная страница, если основной сайт у человека не открывается. Для своего дизайна на «яндексовом» адресе можно разместить статический сайт в облачном хранилище Яндекса.
Объясняем на пальцахЛендинг Директа — как запасное колесо в багажнике. Ездить на нём всю жизнь не стоит, но без него в дорогу лучше не выезжать.
Сайта нет, а реклама нужна? Директ сам собирает простую страничку: что вы делаете, сколько стоит и куда позвонить.
Это как визитка, которую вам печатают прямо в агентстве. Не дизайнерская, но с телефоном, адресом и ценами — и сразу работает.
Сайта нет, а рекламу запускать надо. Или сайт есть, но иногда не открывается. Для обоих случаев у Директа есть свои посадочные страницы: простые, на домене Яндекса, с формой и Метрикой из коробки. Это не замена хорошему сайту, но отличная страховка.
Три разных «промо»: не путайте
| Название | Что это | Зачем |
|---|---|---|
| Лендинги Директа | Одностраничник в кабинете: предложение, форма, контакты, Метрика | Быстрый старт без сайта, резервная посадочная |
| Конструктор Турбо | Мини-сайт из нескольких блоков и страниц | Небольшая витрина без хостинга |
| ПромоСтраницы | Нативные статьи в Поиске и сетях | Контентное продвижение — это отдельный канал, а не запасной адрес |
Что такое лендинг Директа и что в нём есть
Лендинг — одностраничный сайт, на который ведёт реклама. В Директе его собирают прямо в кабинете.
- тексты и картинки — часто с помощью нейросети Яндекса;
- контакты: телефон, мессенджеры, сайт;
- данные Яндекс Бизнеса: адрес, отзывы, рейтинг, часы работы, карта;
- каталог с ценами;
- форма заявки;
- Метрика и цели «из коробки»: клик по телефону, мессенджер, отправка формы, маршрут.
Как создать:
- В меню «Лендинги» нажмите «Создать».
- Либо в Мастере кампаний выберите «Создать лендинг» или сценарий «без сайта».
- Либо в ЕПК укажите это в настройках сайта или в объявлении «Вести на лендинг».
- Основа — описание бизнеса или страница сайта. Без контактов лендинг не сохранится.
Ограничения. Меньше гибкости, слабее SEO и интеграции, чем у своего сайта. Модерация идёт по тем же правилам.
Схемы лендинга для быстрого теста
Соберите лендинг в кабинете за вечер. Учите стратегию на одной цели, остальные цели из коробки оставьте для анализа.
| Ниша | Заголовок | Что включить | Цель обучения |
|---|---|---|---|
| Мастер на час | Мастер на час в вашем районе — приедем сегодня | каталог работ с ценами, данные Яндекс Бизнеса | клик по телефону |
| Торты на заказ | Торт на детский праздник от 2 кг — к вашей дате | каталог с фото и ценами за кг, мессенджеры | переход в мессенджер |
| Ремонт телефонов | Замена экрана за 30 минут при вас | прайс по моделям, адрес и маршрут | построение маршрута |
| Клининг | Генеральная уборка квартиры — цена по площади | каталог «уборка 1/2/3-комнатной», отзывы | отправка формы |
| Новая услуга действующей компании | Новая услуга + выгода для сегмента | 3–5 позиций каталога с ценами | отправка формы |
Зачем так: локальную услугу заказывают звонком, а отзывы и рейтинг из Яндекс Бизнеса заменяют раздел «о нас». А новую услугу можно проверить, не трогая основной сайт, который может перетянуть трафик. О том, как собрать сильный лендинг, читайте в статье структура продающего лендинга, а с нейросетью — лендинг за вечер.
Резервная посадочная: страховка от «сайт не открылся»
В ЕПК, Мастере кампаний и «Простом старте» лендинг можно указать как резервный: если основной сайт недоступен пользователю, Яндекс может показать лендинг вместо вашего домена.
- Это полезно при нестабильном мобильном интернете в отдельных регионах: домен Яндекса часто открывается, чужой хостинг нет.
- Мониторинг сайта в Директе может не заметить проблему: с серверов Яндекса сайт доступен, а у человека нет.
- Проверьте, что основная цель кампании срабатывает и на сайте, и на лендинге. Цели на лендинге Директа настраиваются автоматически.
Запасной сайт в облаке Яндекса
Если шаблонного лендинга мало (нужен свой дизайн, свои поля формы), можно разместить статическую копию страницы в облачном хранилище Яндекса. Адрес будет вида имя.website.yandexcloud.net.
- Создан бакет с публичным доступом на чтение.
- Включён режим хостинга статического сайта, указаны главная и страница ошибки.
- Загружены HTML, стили, скрипты, картинки.
- Форма отправляет заявки через внешний сервис: серверного кода здесь нет.
- Проверили открытие с мобильной сети целевого города, а не только с офисного Wi-Fi.
- В кампании стоят UTM и цели Метрики, как на основном сайте.
Сначала проверьте банальное
Прежде чем винить ограничения интернета, проверьте частые причины «сайт не открывается»:
- у человека VPN, а хостинг блокирует зарубежные IP;
- упал DNS, сертификат или сам сайт;
- кривые цели, и «отказы» растут, хотя сайт работает.
Типичные ошибки
- Принять ПромоСтраницы за запасной адрес: это нативные статьи, другой канал.
- Оставить лендинг навсегда и ждать от него SEO и CRM-интеграций.
- Не проверить, срабатывает ли главная цель на обеих страницах.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Лендинг Директа — как запасное колесо. Хорошо, что оно есть, но ездить на нём вечно не надо.»
Частые вопросы
Алиса, можно ли рекламироваться вообще без сайта?
Да: лендинг Директа или сценарий Мастера кампаний «без сайта». Для теста предложения и локального бизнеса этого достаточно, для масштаба лучше свой сайт.
Влияет ли резервная посадочная на обучение стратегии?
Цели на лендинге Директа настраиваются автоматически. Сверьте, что основная цель кампании срабатывает на обеих страницах.
Чем лендинг Директа хуже своего сайта?
Меньше свободы в дизайне и структуре, слабее SEO и интеграции с CRM. Зато он создаётся за минуты.
Что такое ПромоСтраницы и это то же самое, что лендинг?
Нет. ПромоСтраницы — нативные статьи в Поиске и сетях, отдельный канал контентного продвижения, а не запасная посадочная.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
