Динамические места на поиске — реклама, встроенная прямо в органическую выдачу Яндекса. Попасть туда можно, только если ваша страница уже в топе органики по запросу, а адрес в объявлении совпадает с ним. Базовые клики из органики остаются бесплатными: платите только за дополнительные.
Объясняем на пальцахВы и так стоите у входа на рынок. Динамическое место — это яркая табличка на вашем прилавке, и платите вы только за тех, кого она привела дополнительно.
Реклама садится на уже существующую ссылку в списке результатов. Стоит страница высоко — рекламе есть куда сесть. Не стоит — не получится.
Это как если бы на вашей же вывеске в ряду других магазинов загорелась подсветка. Покупатель, который и так шёл к вам, не оплачивается.
Обычно реклама живёт в своих блоках: сверху и снизу выдачи. Динамические места — новый формат: объявление встраивается прямо в обычные результаты поиска, туда, где ваш сайт и так находится. Честный формат: «вот эти клики вы получили бы и так, их не берём».
Что такое динамические места на поиске
Динамические места — дополнительные места показа рекламы, которых раньше не было в стандартных рекламных блоках. Объявление встраивается среди обычных результатов поиска.
- Чтобы туда попасть, адрес в объявлении должен совпадать с адресом органического результата. Страница уже должна быть в выдаче по этому запросу, ориентир — топ-20.
- Объявление сочетает информацию из сниппета, с сайта по этому адресу и из вашей кампании.
- Базовый органический трафик остаётся бесплатным. Платите только за дополнительные клики, которые принесло размещение.
Как это отличить в отчётах
- В ссылке может быть параметр
dynamic_places. - В Мастере отчётов смотрите срез «Вид размещения» → «Динамические места на поиске».
- В Метрике базовые и дополнительные клики учитываются по-разному.
Условный отчёт за 30 дней. Поиск, рекламные блоки: 24 600 показов, 1 380 кликов, расход 69 000 ₽, 46 конверсий, цена заявки 1 500 ₽. Динамические места: 6 100 показов, 290 кликов, расход 11 600 ₽, 11 конверсий, цена заявки 1 055 ₽. Расход здесь только за дополнительные клики.
Как подготовить страницы
Идея простая: найдите запросы, где ваша страница уже в топ-20 органики (например, в Вебмастере), и поставьте в объявление группы ровно этот адрес. Через 2–4 недели сравните срез «Вид размещения».
| Ниша | Запрос → страница в органике → адрес в объявлении |
|---|---|
| Септики | «септик для дачи под ключ» → статья-каталог /septiki/dlya-dachi/ → тот же адрес, а не главная |
| Магазин шин | «зимние шины 205/55 R16» → категория с фильтром → URL категории без UTM-хвоста, меняющего адрес |
| Стоматология | «имплантация зубов цена» → страница /implantaciya/ с прайсом → отдельная группа на запрос с той же страницей |
| Ремонт квартир | «ремонт однушки под ключ» → кейс /portfolio/odnushka/ → объявление с этим адресом |
| Автосервис | «замена ремня ГРМ Солярис» → страница услуги по модели → группа по модели |
Почему так: под каждую страницу из органики своя группа. Так проще увидеть, что приносит формат. А общий каталог не совпадает с органикой по запросу, и динамическое место ему недоступно.
Практика
- Формат работает только вместе с поисковой рекламой.
- Проверьте место показа в настройках кампании.
- Смотрите отчёт по виду размещения: что приносят динамические места.
- Не расширяйте таргетинги только ради этого формата.
- Сильнее всего выигрывают сайты с хорошим SEO: их страницы и так в выдаче.
Про анализ запросов — анализ поисковых кампаний, про настройку Поиска — ЕПК на Поиске. Как формируется цена клика, читайте в статье как устроен аукцион.
Типичные ошибки
Надеяться, что формат появится сам, когда сайт на сороковой странице выдачи, — всё равно что ждать подсветки у вывески, которой нет.
- Ставить в объявление главную вместо страницы, которая стоит в органике.
- Менять адрес UTM-хвостом так, что он перестаёт совпадать.
- Не смотреть срез «Вид размещения» и не знать, что формат принёс.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Редкий случай, когда реклама честно делится: эти клики вы получили бы и так — их не берём.»
Частые вопросы
Алиса, нужно ли что-то отдельно настраивать для динамических мест?
Формат работает в рамках поисковых кампаний. Проверьте, что место показа включено, и смотрите статистику по виду размещения.
Зачем платить, если сайт и так в органике?
Динамическое место делает ваш результат заметнее и приносит дополнительные клики. Платите вы только за них.
Помогает ли SEO рекламе?
В этом формате напрямую: чем больше страниц в топе органики, тем больше мест, где может появиться ваше объявление.
Как понять, что показ был в динамическом месте?
В ссылке может быть параметр dynamic_places, а в Мастере отчётов есть срез «Вид размещения».
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
