SPECIAL PAGES

AMAZING LAYOUTS

Сайт и аналитика

Метрика, цели и сквозная аналитика

Счётчик, цели, звонки, связь с CRM и отчёты — чтобы видеть, какая реклама приносит продажи, а не только клики.

Когда открывать: Настраиваем аналитику или ищем, куда пропали заявки в отчётах.

  • 19материалов
  • 11разборов тем
  • 4инструкции
  • 3чек-листа
  • 92минуты чтения на весь раздел
  1. Главная
  2. База маркетинга
  3. Метрика, цели и сквозная аналитика
Облако тегов

Темы раздела

Чем крупнее тег, тем больше материалов раздела по нему. Нажмите — список отфильтруется.

19 материалов

  1. Чек-лист5 минМетрика и целиЯндекс Метрика для Директа: как настроить счётчик, цели и отчётыДля рекламы в Директе в Метрике нужно пять вещей: счётчик на всех страницах и доменах, фильтр роботов и своих визитов, честные цели (отдельно микро и…Чек-лист5 мин18 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитика
  2. Разбор темы4 минМетрика и целиЦели в Метрике для Директа: макро, микро и составные — 10 схемОбучайте Директ на макроцели — реальной заявке: странице «Спасибо», событии отправки формы или составной цели из нескольких шагов в одном визите…Разбор темы4 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитика
  3. Шаблоны и примеры3 минМетрика и целиUTM-метки для Директа: шаблон, динамические параметры, ошибкиUTM-метки — это параметры в ссылке: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. В Директе значения подставляются автоматически…Шаблоны и примеры3 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитикаПродажи и CRM
  4. Разбор темы4 минМетрика и целиКакие отчёты Метрики и Директа смотреть каждую неделю: 10 срезовРаз в неделю достаточно открыть около десяти срезов за последние 7 дней по честной цели (заявке): география, пол и возраст, устройства, площадки…Разбор темы4 мин4 пункта чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитика
  5. Разбор темы6 минМетрика и целиМастер отчётов Яндекс Директа: срезы, фильтры, позиция и объём трафикаМастер отчётов Директа делит данные срезами (кампании, группы, пол, устройства) и отрезает лишнее фильтрами. В таблице кампаний включите статус…Разбор темы6 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитика
  6. Разбор темы5 минМетрика и целиМодели атрибуции в Директе и Метрике: почему цифры не совпадаютАтрибуция — это правило, какой переход считать источником визита. Она настраивается отдельно в отчётах Метрики, Мастере отчётов Директа, стратегии…Разбор темы5 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитикаПродажи и CRM
  7. Инструкция5 минМетрика и целиОфлайн-конверсии из CRM в Метрику и Директ: как передать продажиОфлайн-конверсия — это событие вне сайта (оплата, оплаченный звонок, выкуп заказа), которое передают из CRM в Метрику и дальше в Директ. Для…Инструкция5 мин7 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитикаПродажи и CRM
  8. Разбор темы5 минМетрика и целиКоллтрекинг для Директа: как понять, какие звонки принесла рекламаКоллтрекинг подменяет номер на сайте и определяет, откуда пришёл звонящий. Статический даёт один номер на источник (дёшево, грубо), динамический…Разбор темы5 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитикаПродажи и CRM
  9. Разбор темы5 минМетрика и целиПочему много дешёвых лидов — плохая цель: считаем прибыль, а не заявкиЗаявка — ещё не деньги, а дешёвые массовые лиды часто уменьшают прибыль: менеджер тратит 5–7 минут на каждую мусорную заявку, горячие клиенты уходят…Разбор темы5 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитикаБюджет и экономикаПродажи и CRM
  10. Разбор темы4 минМетрика и целиA/B-тестирование в Яндекс Директе: как проводить экспериментыВ Директе есть встроенные эксперименты: аудитория делится 50 на 50, каждый человек видит один вариант. В отчёте есть подсветка значимости: нет цвета…Разбор темы4 мин6 пунктов чек-листаЯндекс Директ
  11. Инструкция4 минМетрика и целиКак свести данные Директа и CRM в Excel: ИНДЕКС+ПОИСКПОЗ и Power QueryДирект показывает клики и заявки, CRM — продажи и деньги; вместе они встречаются только в одной таблице. Вместо ВПР берите связку ИНДЕКС + ПОИСКПОЗ…Инструкция4 мин6 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитикаПродажи и CRM
  12. Разбор темы4 минМетрика и целиВебвизор и карты Метрики: как посмотреть сайт глазами клиентаВебвизор записывает визит посетителя: прокрутку, клики, движение мыши, ввод в формы. Карта кликов показывает, куда нажимают, карта скроллинга…Разбор темы4 мин5 пунктов чек-листаМетрика и аналитикаСайт и лендингКарты и отзывы
  13. Разбор темы4 минМетрика и целиЭлектронная коммерция в Метрике и ценность конверсий: учим Директ на деньгахЭлектронная коммерция — это передача в Метрику событий магазина: просмотр товара, корзина и покупка с суммой, через объект dataLayer. Для услуг то же…Разбор темы4 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитикаБюджет и экономика
  14. Разбор темы3 минМетрика и целиСтраница «Спасибо» после заявки: что разместить и как она помогает продажамОтдельная страница «Спасибо» — это надёжная цель Метрики (посещение страницы) и место для следующего шага: когда перезвоним, что подготовить…Разбор темы3 мин5 пунктов чек-листаМетрика и аналитикаСайт и лендингПродажи и CRM
  15. Чек-лист7 минМетрика и целиМетрика и цели для Директа: какие цели ставить, а какие нельзяДля оптимизации Директа ставьте одну главную цель: страницу «Спасибо», общую для всех форм. Автоцели вроде клика по телефону, отправки формы и…Чек-лист7 мин8 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитика
  16. Разбор темы7 минМетрика и целиАналитика Директа: заметки практика про отчёты, атрибуцию, CRM и звонкиПоловина конфликтов с клиентами из-за рекламы на самом деле из-за того, что все смотрят разные отчёты с разной атрибуцией. Сверяйте модели атрибуции…Разбор темы7 мин6 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитикаПродажи и CRM
  17. Чек-лист5 минМетрика и целиЭтапы CRM и офлайн-конверсии: регламент переноса сделок для автостратегий ДиректаАвтостратегия Директа учится на этапе CRM, который вы выбрали целью, — чаще всего «квалифицирован» или «встреча». Если менеджеры перескакивают этапы…Чек-лист5 мин8 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитикаПродажи и CRM
  18. Инструкция6 минМетрика и целиНовый Мастер отчётов Яндекс Директа: что изменилось и 10 готовых отчётовНовый Мастер отчётов вышел из беты и заменил старые вкладки «Поисковые запросы» и «Площадки»: отчёты теперь собираются из группировок и обновляются…Инструкция6 мин6 пунктов чек-листаЯндекс ДиректРСЯ и площадкиМетрика и аналитика
  19. Инструкция6 минМетрика и целиКвалификация лидов A/B/C: как делить заявки и учить Директ на квал-лидахЛиды делят минимум на «сырые» и «квалифицированные», а лучше на A, B и C по трём признакам: деньги, срочность и дополнительный признак ниши. Класс A…Инструкция6 мин6 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитикаПродажи и CRM