Самая частая SEO-ошибка в наших аудитах — один лендинг на все запросы: нет отдельных страниц под услуги, ситуации и районы. Дальше идут мало полезного контента, неправильные заголовки H1–H3, общий Title, дубли адресов, каннибализация и статьи, которые никуда не ведут. Исправлять лучше по порядку: техника → структура страниц → контент → перелинковка.
Объясняем на пальцахЕсли весь товар магазина лежит в одной корзине у входа, покупатель не найдёт нужное. Поисковику тоже нужны полки и таблички.
Если в библиотеке у двух книг одинаковое название, библиотекарь будет выдавать то одну, то другую. Так и поиск путается в дублях.
Рецепт без подписи автора — непонятно, пробовал ли кто-то. Статья без автора вызывает такое же сомнение и у людей, и у поисковиков.
Сайт может быть красивым, удобным и продающим — и при этом невидимым для поиска. Чаще всего не из-за сложной техники, а из-за простых вещей, которые никто не проверил.
Это SEO-находки из наших аудитов сайтов. Рядом — в скольких из 52 аудитов встречалась похожая ошибка. Аудиты сайтов среди них — меньшинство, поэтому даже редкая цифра здесь значит много.
Структура сайта
- Один лендинг на все запросы. Встречали в 6 из 52 аудитов. Под разные услуги, ситуации и районы нужны отдельные страницы: так сайт попадает в выдачу по большему числу запросов и точнее отвечает человеку.
- Все направления на одной странице. Сайт-комбайн «всё для всех» хуже ранжируется и хуже продаёт. Крупные сценарии — отдельными посадочными.
- Каннибализация. Статья, страница услуги и страница специалиста борются за один запрос, и поисковик показывает не ту, что продаёт. Разведите страницы по намерениям.
Техника
- Общий Title. Заголовок страницы для поиска без услуги и города не помогает ни ранжированию, ни кликам из выдачи. Пропишите услугу, город и бренд.
- Неправильные заголовки H1–H3. Встречали в 2 из 52 аудитов. Особенно на конструкторах: страница построена визуально, а не смыслово. Один H1 с основным запросом, H2 — разделы, H3 — подпункты.
- Дубли адресов и старые ссылки. Одна страница открывается по нескольким адресам, старые адреса не ведут на новые. Нужны 301-редиректы и canonical.
- Нет микроразметки. Без разметки организации, услуг, FAQ и хлебных крошек сайт выглядит в выдаче беднее конкурентов.
- Нет HTTPS или ошибки сертификата. Браузер пугает предупреждением — человек уходит раньше, чем увидит сайт.
- Медленная загрузка. Особенно на телефоне. Подробно — в статье про скорость сайта.
Контент
- Мало полезного контента. Встречали в 2 из 52 аудитов. Нет FAQ, сравнений, ответов «как выбрать», «что входит в цену» — а именно такие блоки помогают и SEO, и конверсии.
- Статьи без автора и даты. В медицине, финансах и праве особенно важно, кто написал текст и насколько он свежий. Добавьте автора с опытом, дату обновления и источники.
- Статьи никуда не ведут. Человек получил ответ и ушёл. Нужна цепочка: вопрос → статья → услуга → цена → заявка.
В аудите сайта клиники Title главной был слишком общим, на сайте открывались ошибочные и старые адреса, статьи, страницы врачей и услуг конкурировали за одни запросы, а статьи не вели к записи. План исправлений из аудита: метатеги и дубли — в высоком приоритете, страницы под симптомы, FAQ и перелинковка — в среднем.
Локальное SEO
Для бизнеса, к которому приходят лично, важны город, метро, маршрут, карточка организации на картах и одинаковые адрес и телефон везде. Если этого мало, конкуренты рядом показываются выше.
Что проверить у себя
- Под каждую крупную услугу и ситуацию есть своя страница.
- У каждой страницы уникальный Title с услугой и городом.
- Один H1, логичные H2 и H3.
- Нет дублей адресов, старые адреса ведут на новые.
- Есть микроразметка и HTTPS.
- У статей есть автор, дата и ссылки на услуги.
- Адрес и телефон совпадают на сайте и в карточках на картах.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Сайт, которого нет в поиске, — как магазин без вывески: хороший, но об этом знают только соседи.»
Частые вопросы
Какая SEO-ошибка встречается чаще всего?
Один лендинг на все запросы. Под разные услуги, ситуации и районы нужны отдельные страницы.
Что такое каннибализация запросов?
Когда несколько страниц сайта конкурируют за один запрос и поисковик показывает не ту, что продаёт. Лечится разделением страниц по намерениям.
Что писать в Title главной страницы?
Основную услугу, город и название компании. Общие фразы вроде «Главная» или только бренд не помогают.
Нужен ли автор у статей на сайте?
Да, особенно в медицине, финансах и праве: люди и поисковики оценивают, кто написал текст и насколько он свежий.
Опубликовано .
