Графики SEO меняются не только из-за ваших действий: Яндекс добавил пометку «Промо» в рекламу (у органики меньше кликов), Google отключил показ 100 результатов (в Search Console упали показы и выросла средняя позиция), а в Вебмастере появился удобный Clean-param. Перед радостью или паникой проверьте календарь изменений.
Объясняем на пальцахЭто как если в магазине вдруг поменяли часы работы и перекрасили вывеску. Ты ничего не менял, а покупателей стало больше или меньше.
Если в классе поменяли шкалу оценок, твоя пятёрка сегодня может стоить меньше. Сначала узнай правила, а потом радуйся.
Это как цены в магазине: вчера было 100, сегодня на ценнике другая цифра, а товар тот же. Сначала сверьте ценник с календарём.
Иногда графики меняются не из-за ваших действий, а из-за поисковика или инструментов. Если не знать об этом, легко принять падение показов за катастрофу, а рост средней позиции — за собственную победу. Приятное заблуждение, но недолгое.
Изменения и их следы в данных
| Изменение | Как выглядит в данных |
|---|---|
| «Промо» у рекламы Яндекса | Ниже CTR органики на первых позициях |
| Отключение 100 результатов в Google | Резкое падение показов и рост средней позиции в Search Console |
| Поломка ускорителей индексации | Купленные ссылки дольше заходят в индекс |
| Clean-param в Вебмастере | Робот перестаёт тратить обход на дубли с метками |
Пометка «Промо» — слово в начале сниппета рекламы Яндекса. Реклама стала заметнее, и органика получает меньше кликов, даже если позиции те же.
Отключение показа 100 результатов в Google. После отключения показы в Search Console упали, средняя позиция выросла, а сервисы подорожали или потеряли точность. Это изменение отчётности, а не реакция на ваши работы.
— У нас средняя позиция выросла!
— Это когда?
— В том месяце.
— А Google в том месяце ничего не отключал?
— ...
Проверьте даты: если рост совпал с отключением, это эффект изменения отчётности, а не ваших работ.
Ускорители индексации ссылок перестали работать: купленные ссылки теперь дольше заходят в индекс.
Clean-param: как не тратить обход зря
Clean-param — инструмент в Яндекс Вебмастере: он говорит роботу, что некоторые GET-параметры (кусочки адреса после знака вопроса) не меняют содержимое страницы. UTM-метки, партнёрские параметры, идентификаторы сессий — всё это плодит тысячи копий одной страницы. Робот перестаёт тратить обход на дубли и занимается важным: товарами, ценами, новинками.
Что исключать, а что нет:
- Метки рекламы (UTM): они не меняют страницу, а робот считает каждую комбинацию отдельным адресом.
- Сортировка в каталоге показывает те же товары в другом порядке — это дубль категории.
- Партнёрские идентификаторы и сессионные параметры плодят тысячи копий.
- Метки шеринга из соцсетей разносят одну статью по разным адресам.
- Идентификаторы кликов рекламных систем меняются при каждом переходе.
Не исключайте параметры, которые меняют содержимое страницы. Например, если параметр города меняет цены и адреса, его убирать нельзя: робот склеит разные страницы в одну. Имена параметров на вашем сайте могут отличаться — сверьте их с выгрузкой адресов в Вебмастере.
Разметка QAPage
Разметка «вопрос-ответ» (как на сервисах ответов) выводит расширенные сниппеты в Google и мобильном Яндексе. Сайты, близкие к информационным, начали активно её использовать. Подробнее о разметке и кликах — в статье про сниппеты и CTR.
Расстояние до магазина
В выдаче появилось расстояние до магазина: локальному бизнесу это ещё один повод держать в порядке карточки и адреса.
Есть ли будущее у информационных сайтов
У контентных сайтов задача сложнее из-за ответов нейросетей. У тех, где ответ — лишь шаг к действию (найти магазин, сервис), трафик сохраняется.
Что проверить у себя
- Сверили даты изменений в графиках с календарём изменений поиска.
- Метки рекламы и служебные параметры исключены в Clean-param.
- Параметры, меняющие содержимое, не исключены.
- Падение CTR органики проверено на пометку «Промо».
- Рост средней позиции не принят за собственную заслугу без проверки.
Если падение всё-таки ваше, пригодятся статьи почему падает поисковый трафик и анализ индексации и CTR.
«Прежде чем праздновать или паниковать, проверьте календарь изменений.»
Частые вопросы
Алиса, почему в Search Console упали показы, а средняя позиция выросла?
Google отключил показ 100 результатов. Показы упали, средняя позиция выросла — это эффект изменения отчётности, а не ваших работ.
Средняя позиция выросла — мы молодцы?
Проверьте даты: если рост совпал с отключением 100 результатов, это изменение отчётности.
Что такое Clean-param в Яндекс Вебмастере?
Инструмент, который исключает из обхода GET-параметры, не меняющие содержимое страницы: UTM-метки, партнёрские параметры, идентификаторы сессий.
Есть ли будущее у информационных сайтов?
У контентных сложнее из-за ИИ-ответов. У тех, где ответ — лишь шаг к действию, например найти магазин или сервис, трафик сохраняется.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
