После апдейта Google устояли проекты, где внутренняя оптимизация и ссылки идут вместе и регулярно. Сайты только на on-page без ссылок в итоге падают, а падение ссылочного графа роняет трафик даже у хорошего сайта; эффект гостевых у практиков начинается примерно с 30 в месяц.
Объясняем на пальцахМагазин с хорошей витриной, но без вывески и хороших отзывов не растёт. Нужны и товар, и чтобы о нём говорили.
Домашка сделана отлично, но никто не знает, что ты умный. Нужны и пятёрки, и чтобы друзья тебя хвалили.
Дом без фундамента рухнет, фундамент без дома — просто яма. Одно без другого не живёт.
После крупного апдейта Google форумы взорвались. Информационные сайты потеряли трафик, магазины видят рост позиций, но падение кликов. Одни кричат «давайте больше ссылок», другие — «давайте больше текстов». Правы, как водится, обе стороны, только не по очереди.
Что показали кейсы
On-page — это работа на самом сайте: тексты, структура, техника. Off-page — ссылки и упоминания с других сайтов. Практики разобрали проблемные проекты:
| Ситуация | Итог |
|---|---|
| Только on-page, ссылок не покупали | Рост, затем падение |
| Ссылки + регулярный контент | Падений нет, даже на инфотрафике |
| Клиент перешёл на самостоятельную закупку плохих ссылок | Ссылки сработали в минус |
| Арендные ссылки перестали продлевать | Резкое падение ссылок и трафика |
Информационный трафик к тому же всё сильнее уходит в ИИ-ответы. Устоять помогают собственные данные и примеры, которых там нет.
Сколько ссылок и как часто
- Меньше 30 гостевых постов в месяц — эффект в выборке практиков почти не заметен (зависит от ниши).
- Для старых сайтов с трастом можно ставить больше и с большим числом анкорных ссылок. Анкор — слова, на которых стоит ссылка.
- Для сайтов с большой массой подключают сабмиты — публикации на площадках, которые снова работают.
- Сравните число доноров (сайтов, которые на вас ссылаются) со своими конкурентами и добивайте разницу.
Сайт, у которого закончилась аренда ссылок, — как магазин, у которого вдруг выключили все вывески. Люди идти не перестали, просто они уже не знают, куда.
Главное правило: нога в ногу и регулярно
On-page и ссылки работают, когда идут вместе и без перерывов: 10 статей в месяц, 30 ссылок в месяц, техническая проверка — месяц за месяцем. Поработать месяц и ждать — не работает.
Некачественные ссылки и непроверенный ИИ-контент — стрельба себе в ногу. Сначала остановите вред, потом наращивайте.
Диалог про планы:
— Мы сделали всё в январе.
— А в феврале?
— Ждали результата.
— Вот в феврале он и ушёл.
Что делать в разных ситуациях
- Информационный сайт, потерявший клики: добавьте в статьи собственные данные и примеры, которых нет в ИИ-ответах, и параллельно ведите гостевые посты на ключевые статьи.
- Интернет-магазин, у которого рост позиций, но падение кликов: проверьте CTR категорий в Search Console, перепишите Title и описания под выгоду, добавьте цены и наличие в разметку.
- Сайт услуг без закупки ссылок: сравните число доноров с конкурентами и закрывайте разницу постепенно — например, по 20–30 ссылок в месяц, не останавливая обновление страниц.
- Сайт на арендных ссылках: до отключения замените их вечными (гостевые, аутрич — то есть просьбы к редакторам о публикации).
- Владелец, купивший дешёвые ссылки сам: остановить закупку, слабые ссылки по возможности снять, вернуться к проверенной базе.
- Сайт с массовым ИИ-контентом: непроверенное закрыть или переписать, новое публиковать только после редактуры — 10 статей в месяц вместо сотни.
Что проверить у себя
- Ведётся и контент, и ссылочная работа — каждый месяц, а не рывком.
- Известно, сколько доноров у конкурентов из топа.
- Нет ссылок, которые зависят от аренды и скоро отключатся.
- ИИ-тексты проверены людьми.
- CTR категорий в Search Console смотрится регулярно.
Про отложенные санкции за ссылки читайте в статье про санкции Google, как искать причины падения — в материале про падение поискового трафика, а какие ссылки брать — в разборе ссылок с главных страниц.
«Ссылки без контента — фундамент без дома. Контент без ссылок — дом без фундамента.»
Частые вопросы
Алиса, что важнее для Google: внутренняя оптимизация или ссылки?
Важно и то и другое, и регулярно. Сайты только на on-page без ссылок в итоге падают, а устояли проекты, где контент и ссылки растут вместе.
Сколько гостевых постов в месяц нужно, чтобы был эффект?
По выборке практиков, эффект начинается примерно с 30 в месяц. Это ориентир, он зависит от ниши.
Почему падает трафик, если ссылки перестали продлевать?
Резкое падение ссылочного графа роняет трафик даже у хорошего сайта. Арендные ссылки лучше заменять вечными до отключения.
Где брать ссылки для Google за рубежом?
Аутрич лучше строить на стороне клиента, гостевые брать по проверенной базе вебмастеров, а фриланс-биржи использовать с осторожностью.
SEO — это рандом?
Google всегда был отчасти непредсказуем, но системная работа даёт результат на дистанции.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
