Google Discover — лента рекомендаций в мобильном приложении и Chrome, где нет запроса, а есть интересы человека. Карточки ранжируются внутри групп и трендов по прогнозному CTR, лента принудительно обновляется через 48 часов, а заголовок и Open Graph картинка решают, увидят ли вашу карточку.
Объясняем на пальцахЭто витрина, которая сама подбирает товар под покупателя. Вы не просите — вам показывают то, что может понравиться.
Как стенгазета, в которую вешают то, что больше всего нравится ребятам. Яркая картинка и заголовок решают всё.
Это как соседка, которая сама приносит новости, которые вам интересны, а вы её не просили.
В Discover не ищут — там замечают. Человек открыл телефон, а лента уже знает, что ему показать. Это огромный источник трафика для медиа, и живёт он по своим правилам: запроса здесь нет, есть интересы и тренды.
Как лента делится на группы и тренды
Лента собирается из блоков: срочные новости, тренды, длинные сюжеты, короткие заголовки, виджеты, пользовательский контент, в том числе с крупных сообществ. В каждой группе свои алгоритмы. Google возвращает не оценку, а позицию карточки внутри группы.
Проще говоря, новость о матче не соревнуется с мемом. У каждого свой забег, и общей шкалы нет.
Прогнозный CTR решает почти всё
CTR — доля тех, кто увидел карточку и нажал на неё. Система сравнивает фактический CTR карточки с прогнозом для её группы. Не дотягивает — уступает место следующей. Поэтому заголовок и картинка решают почти всё.
Лента принудительно обновляется через 48 часов. Значит, у карточки ограниченное время, чтобы себя показать.
Заголовки и картинки: что заметили практики
| Наблюдение | Вывод |
|---|---|
| Google меняет заголовки при показе (~1,6 %) | Тестировать заголовки можно, но эффект не гарантирован |
| Бренд-суффикс убирается | Не тратьте место заголовка на название издания |
| Динамические данные в заголовке обновляются | Коэффициенты, цифры, статусы — работают в событийных темах |
| Проверка Open Graph изображения | Картинка должна быть доступна и качественной; битая — карточка выпадает |
Open Graph изображение — это картинка, которую сайт сам называет «обложкой» страницы для соцсетей и лент. Если она не открывается, карточка из ленты пропадает.
Примеры карточек для разных тематик
- Спортивное медиа. Заголовок со счётом, который обновляется; картинка — момент гола крупным планом, без текста; группа — срочные новости.
- Садовый блог. «Что посадить в августе, чтобы успеть собрать урожай до холодов», живое фото грядки; группа — длинные сюжеты и сезонные темы.
- Кулинарный блог. «Сырники, которые не разваливаются — 4 ошибки и простой рецепт», крупный план при дневном свете.
- Блог магазина техники. «Как продлить жизнь батареи смартфона — 7 настроек на 5 минут», смартфон с индикатором заряда.
- Технологическое медиа. Заголовок про новую модель и своё фото устройства, а не рендер производителя.
Боль в заголовке и аппетитная картинка — две вещи, которые решают клик в ленте без запроса.
Фильтры, о которых стоит знать
- Блок-лист доменов: домен с проблемами в поиске не попадёт в ленту, даже если материал проиндексирован.
- A/B-тесты: Google постоянно меняет ленту, поэтому колебания трафика не всегда связаны с вашими действиями.
Редактор приходит в понедельник: «Трафик из Discover упал вдвое». Аналитик: «Мы ничего не меняли». Редактор: «Вот именно». Лента жила своей жизнью.
Что проверить у себя
- Open Graph изображение открывается и качественное.
- В заголовке нет бренд-суффикса.
- Карточки сравниваются по CTR только внутри одной группы.
- Тема совпадает с интересами аудитории и с сезоном.
- Домен не попал в блок-лист.
Как успеть войти в тренд, смотрите в статье про тренды в Discover, а почему Google не берёт в индекс слабые страницы, — в материале про прирост информации.
«В Discover не ищут — там замечают. Поэтому картинка и заголовок важнее всего остального.»
Частые вопросы
Алиса, подходит ли Google Discover коммерческим сайтам?
В основном это канал медиа и блогов. Коммерческим проектам он доступен через полезные статьи и сезонные подборки.
Почему трафик из Discover так скачет?
Он почти целиком зависит от трендов и времени входа в них. Стабильность дают долгоиграющие темы.
Как часто обновляется лента Discover?
Лента принудительно обновляется через 48 часов.
Меняет ли Google заголовки в Discover?
Да, примерно в 1,6 % показов заголовок меняется, и бренд-суффикс убирается.
Что будет, если картинка для Discover не открывается?
Карточка выпадает из ленты: Google проверяет Open Graph изображение, и битое не проходит.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
