Дополнения — это быстрые ссылки (до 8), уточнения по 25 символов, визитка, цена, промоакция, отображаемая ссылка и изображение. Они увеличивают площадь объявления и кликабельность. Пишите в них конкретику — что, сколько и за какой срок, а не «О компании» и «Контакты».
Объясняем на пальцахОбъявление — это вывеска магазина, а дополнения — таблички на двери: «Работаем с 2012 года», «Оплата по этапам». Вывеска та же, зайти хочется чаще.
Представь, что у твоей рекламы есть не только название, но и значки: цена, адрес, адрес страницы. Глаз цепляется за то, что крупнее и понятнее.
Это как этикетка на банке варенья: сорт, год, вес. Банка та же, но на неё посмотрят дольше, чем на пустую.
На поиске объявление стоит в одном ряду с соседями, и все кричат одно и то же. Дополнения — тихий способ занять побольше места на странице и сказать больше за те же деньги. При этом их часто заполняют «для галочки»: «О компании», «Контакты», готово. Это как повесить на дверь табличку «Дверь».
Какие дополнения бывают и какие у них лимиты
Дополнения — это блоки под основным объявлением, которые делают его крупнее и информативнее. Заполненные дополнения дают Директу больше вариантов показа.
| Дополнение | Что даёт | Лимиты |
|---|---|---|
| Быстрые ссылки | Переход сразу в нужный раздел | До 8 ссылок; заголовок до 30, описание до 60 символов |
| Уточнения | Короткие преимущества под текстом | По 25 символов каждое |
| Визитка | Адрес, телефон, часы работы, метро | — |
| Цена | Цена «от» или конкретная | Число + валюта |
| Промоакция | Скидка или подарок с датами | Сроки обязательны |
| Отображаемая ссылка | Читаемый адрес, например site.ru/remont-kuhni | До 20 символов |
| Изображение | Картинка рядом с объявлением | По требованиям формата |
Директу решать, что из этого показать, — зависит от позиции и устройства. Но если дополнений нет, выбирать ему не из чего.
Как писать быстрые ссылки
Каждая быстрая ссылка — маленькая отдельная реклама. Поэтому в описании нужна конкретика, а не вежливость.
- Плохо: «О компании», «Контакты», «Отзывы», «Портфолио».
- Хорошо: «Калькулятор цены за 1 минуту», «Работы с ценами», «Гарантия 5 лет в договоре», «Выезд замерщика бесплатно».
Так можно собрать набор для натяжных потолков: «Калькулятор за 1 минуту» — цена с монтажом по площади комнаты; «Фото работ с ценами» — потолки в квартирах как у вас; «Замер бесплатно» — приедем в удобный день и время; «Монтаж за 1 день» — без пыли, мебель накрываем. Каждая ссылка отвечает на свой вопрос: сколько, как выглядит, удобно ли, не будет ли грязи.
Для других ниш рабочая логика та же:
- Стоматология: цены на лечение, рассрочка без переплаты, врачи и их опыт, онлайн-запись — четыре главных вопроса пациента.
- Автосервис: цены на ТО по модели, запись на время, зона ожидания, как проехать.
- Клининг: цена уборки по метражу, чек-лист уборки, приезд за 2 часа, отзывы с фото.
- Банкетный зал: фото зала и рассадки, меню и цена на гостя, свободные даты, экскурсия по залу.
Ведите быстрые ссылки на якоря блоков: калькулятор, цены, работы, гарантия. Это нормально и работает.
Как писать уточнения
Уточнения — короткие факты, которые не влезли в текст объявления: «Договор и смета», «Работаем с 2012 года», «Оплата по этапам», «Выезд за 2 часа». Без восклицательных знаков и пустых слов вроде «качественно».
Примеры по нишам:
| Ниша | Уточнения |
|---|---|
| Ремонт квартир | Смета за 1 день · Оплата по этапам · Гарантия 3 года |
| Окна | Замер бесплатно · Монтаж за 1 день · Гарантия 5 лет |
| Стоматология | Рассрочка 0% · Лечение под микроскопом · Онлайн-запись |
| Автосервис | Запчасти в наличии · Диагностика 0 ₽ при ремонте · Ждём в зоне отдыха |
| Юристы | Первая консультация 0 ₽ · Оплата за результат · Опыт 15 лет |
Примеры условные: берите только то, что у вас правда есть.
Цена, промоакция, визитка
Цену показывайте, если она конкурентна или отсекает «не своих». Цена «от» должна быть честной: если написано «от 990», за 990 действительно можно купить.
Промоакция идёт с реальными сроками. Без них пострадают модерация и доверие: человек придёт за скидкой, которой не существует.
Визитка — адрес, телефон, часы работы, метро. Следите, чтобы по этому номеру кто-нибудь брал трубку. Телефон без ответа — самая дорогая визитка в мире.
Типичные ошибки
- Быстрые ссылки «О нас / Контакты / Блог».
- Одинаковые уточнения во всех группах вне зависимости от запроса.
- Цена «от 1 ₽» или промоакция без сроков.
- Визитка с номером, на который никто не отвечает.
Что проверить у себя
- 4–8 быстрых ссылок с конкретикой и описаниями.
- 4 и больше уточнений, без повтора текста объявления.
- Визитка с актуальным телефоном и часами работы.
- Отображаемая ссылка совпадает со смыслом запроса.
- Цена и промоакция честные и с датами.
Объявление целиком собирают по правилам из статей Объявления на поиске и Генератор объявлений для ЕПК. Откуда берутся сами предложения — в статье про оффер для связки.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Объявление без дополнений — витрина, на которой выставили одну табличку.»
Частые вопросы
Алиса, показываются ли все дополнения объявления всегда?
Нет, Директ сам решает, что показать, в зависимости от позиции и устройства. Но заполненные дополнения дают ему больше вариантов.
Нужны ли быстрые ссылки, если лендинг из одной страницы?
Да. Ведите их на якоря блоков: калькулятор, цены, работы, гарантия.
Влияют ли дополнения на цену клика?
Косвенно: выше CTR — лучше качество объявления, а значит, ниже стоимость при той же позиции.
Сколько символов в быстрой ссылке и в уточнении Яндекс Директа?
В быстрой ссылке заголовок до 30 символов и описание до 60, всего до 8 ссылок. Уточнение — до 25 символов.
Можно ли писать в промоакции скидку без срока?
Нельзя. Сроки обязательны, иначе пострадают модерация и доверие клиентов.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
