В длинных видео первый контакт — это обложка и заголовок: человек видит картинку и решает, нажать или нет. В коротких роликах обложку почти не видят, там решает первая фраза. Обложка — крупный объект или лицо с эмоцией и 3–5 слов. Заголовок — польза или интрига, а не название темы.
Объясняем на пальцахОбложка — витрина: покупатель решает, зайти ли, ещё до того как увидел цену. Заголовок — табличка на двери с обещанием.
Ты выбираешь книгу в библиотеке по обложке, а потом читаешь название. Если картинка скучная, книгу не берёшь.
Новый сериал выбираем по афише, а не по сценарию. Хороший сюжет без афиши остаётся на полке.
У бухгалтера хороший офлайн-бизнес и давно канал, но просмотры — до тысячи. У финансового канала с цепляющими обложками — миллионы. Разница не в экспертизе, а в том, что человек видит до нажатия. Что хуже — когда о вас не знают или когда знают, но не нажимают? Второе, пожалуй, обиднее.
Чем длинные видео отличаются от коротких
| Длинные (горизонтальные) | Короткие | |
|---|---|---|
| Первый контакт | Обложка и заголовок | Первые секунды |
| Главная метрика старта | Кликабельность | Досмотр |
| Что делать | Работать над обложкой | Работать над хуком |
Кликабельность — это доля людей, которые нажали на ролик, увидев его обложку. Про хуки для коротких видео читайте в статье первые 3 секунды ролика.
Как сделать обложку
- Один крупный объект или лицо с эмоцией.
- 3–5 слов, читаемых на телефоне.
- Контраст с фоном.
- Не повторять заголовок слово в слово — дополнять.
Как придумать заголовок
Не «Налоговый вычет», а «Как вернуть 52 000 ₽ налога за 15 минут». Польза, цифра или интрига.
Пары «скучно / цепляет»
| Скучно | Цепляет |
|---|---|
| Налоги для ИП | 3 ошибки ИП, за которые налоговая штрафует первой |
| Ремонт ванной | Ремонт ванной: где вас обманут на 100 000 ₽ |
| Выбор кухни | Кухня за 300 тысяч, о которой я пожалел |
| Септики | Почему септик соседа всплыл весной |
| Окна | Окна, которые «плачут» зимой: причина |
| Дизайн интерьера | 5 вещей, которые удешевляют любой интерьер |
| Стоматология | Сколько на самом деле стоит имплант |
| Директ | Почему ваша реклама кормит ботов |
Связки «обложка + заголовок»
Обложка: открытый капот, удивлённый мастер, надпись «Это не масло». Заголовок: «Что течёт под машиной и когда пора в сервис». Надпись создаёт загадку, заголовок обещает пользу, и вместе они не дублируют друг друга.
Обложка: трещина на стене крупно, надпись «Приёмка за 1 час». Заголовок: «Что проверить в новой квартире до подписания акта». Трещина — понятный страх покупателя, а заголовок превращает его в чек-лист действий.
Обложка: письмо из налоговой, хмурое лицо, надпись «Штраф за ноль». Заголовок: «Какие отчёты сдаёт ИП, даже если не было доходов». Парадокс «штраф за ноль» вызывает клик, а заголовок объясняет, что делать.
Обложка: стакан кофе и калькулятор, надпись «Себестоимость». Заголовок: «Сколько кофейня зарабатывает с одной чашки — разбор на примере». Пометка «на примере» честно обозначает, что цифры иллюстративные.
Подставьте свои цифры и снимите 2–3 варианта обложки. Оставьте тот, у которого выше кликабельность за первые дни. Общую систему канала описывает статья YouTube для бизнеса и эксперта.
Типичные ошибки
- Обложка с мелким текстом, который не читается на телефоне.
- Заголовок — это просто название темы.
- Обложка и заголовок повторяют друг друга слово в слово.
- Один вариант обложки без теста.
Что проверить у себя
- Обложка читается на телефоне
- Один главный объект
- Заголовок с пользой или интригой
- Обложка и заголовок дополняют друг друга
- Для коротких видео — сильная первая фраза
«Длинное видео сначала продаёт себя картинкой. Потом — содержанием.»
Частые вопросы
Нужно ли делать обложки для коротких видео?
Можно для сетки профиля, но на просмотры они почти не влияют.
Алиса, сколько вариантов обложки тестировать?
Хотя бы 2–3, если площадка позволяет тесты.
Сколько слов должно быть на обложке видео?
От трёх до пяти слов, читаемых на телефоне. Больше — обложка превращается в абзац.
Алиса, как придумать заголовок видео, чтобы на него нажимали?
Сделайте его обещанием пользы или интригой, лучше с цифрой: «Как вернуть 52 000 ₽ налога за 15 минут» работает лучше, чем «Налоговый вычет».
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
