Key Collector для Директа: что это и как собирать семантику

Ключи можно собрать где угодно: хоть в блокноте, хоть в табличке. Но рано или поздно любой, кто занимается рекламой всерьёз, приходит в Key Collector. Это как шиномонтаж: колёса можно менять и во дворе, но с подъёмником удобнее. Главное, не утонуть в его возможностях.

Что такое Key Collector и зачем он нужен

Key Collector — программа, которая парсит (собирает) запросы из Вордстата, помогает чистить их минус-словами и раскладывать по группам. Нужна она там, где ключей много: пять-десять направлений, у каждого свои маски. Если направление одно и ключей немного, хватит ручного сбора.

Если вы заказываете рекламу, этот раздел поможет понять, как должна выглядеть работа с семантикой и что спросить у подрядчика.

Базовые настройки

• Добавляйте фразы не длиннее 7 слов: длиннее Директ и Вордстат не принимают.
• Сбор статистики — по отмеченным фразам; недособранные данные дособирайте.
• Аккаунты и прокси для парсинга настраиваются по инструкции программы. Для Google Ads нужен активный аккаунт с доступом к планировщику ключевых слов (не менеджерский).

Порядок работы по шагам

1. Соберите маски: общие слова только подсказывают, где искать.
2. Спарсите Вордстат по маскам, от узких к широким.
3. Пройдитесь по словам и отправьте мусор в минус-слова.
4. Сложите мусорные фразы в корзину, а не удаляйте. При повторном парсинге включите «пропускать фразы, которые есть в других группах».
5. Разложите по группам: горячие, тёплые, по услугам.
6. Выгрузите в Директ Коммандер.

Откуда брать минус-фразы

В работающем кабинете откройте отчёт по поисковым запросам за 30 дней: оттуда можно набрать много минус-фраз и добавить их в Key Collector для следующих проектов. Но минусуйте по смыслу. Например, «Влад» во Владимире — мусор, а «профлист Владимир» — нет. Бренд материала, если вы продаёте монтаж, а не материал, — минус. Подробнее о минус-фразах — в статье про минус-слова и операторы.

Что такое корзины и зачем не удалять

Мусор кладите в корзину, а не в корзину мусора. Спорные слова — тоже в отдельную корзину: их проверит отчёт по поисковым запросам. Пример с минус-словами и корзинами для разных ниш:

Почему корзина, а не минус: запросы про откачку септика ищут уже владельцы, а не будущие покупатели, но это другой продукт и другая посадочная. Выбросить такие фразы — значит потерять следующую кампанию.

Для старта берите маски вроде «замена кровли», «септик для дома», «полусухая стяжка», «обвязка котельной», «остекление коттеджа», «кухни на заказ», «уборка офиса», «семейный юрист», «насосная станция», «баня бочка».

Группы и теги

Теги и наследование тегов — мощные функции, но часто лишние. Не стоит превращать работу в бесконечную расстановку ярлыков: цель — рабочие группы, а не красивая таблица.

Типичные ошибки

У Key Collector есть один коварный эффект: ощущение, что чем больше собрано, тем лучше. Это как гордиться шкафом, в котором найти носок нельзя.

• Парсить широкие маски раньше узких.
• Удалять мусор вместо корзины: при повторном парсинге он вернётся.
• Минусовать по ощущению, а не по смыслу вашего бизнеса.
• Тратить дни на группировку, которую быстрее сделать в Коммандере.
• Считать программу обязательной: есть аналоги.

Что проверить у себя

• Длина фраз — до 7 слов.
• Парсинг идёт от узких масок к широким.
• Мусор в корзине, а не удалён.
• Минус-фразы из кабинета добавлены.
• Нет лишней группировки.

Дальше по теме — минус-слова и операторы и маски ключей.