Интерьерная графика с QR-кодами: как сделать стену, которую читают

Что такое интерьерная графика с QR-кодом?

Это изображения и надписи на стенах, колоннах, панелях, в которые встроен QR-код на цифровой контент. Обычная графика сообщает, графика с QR-кодом даёт действие: открыть книгу, кейс, видео, инструкцию, карточку товара. Стена перестаёт быть только декором и становится входом в информацию.

Приём подходит для общественных пространств, офисов, шоурумов, выставочных стендов — везде, где человек стоит рядом со стеной и у него в руках телефон.

Как это устроено на станции метро «Рассказовка»?

Колонны станции оформлены как библиотека. Студия AVE Design сделала дизайн надписей и прототип из металлокерамики с QR-кодами; проект — с партнёром ЛитРес, чтобы пассажиры могли читать книги по QR-коду. Фото из архива студии сделаны 16 октября 2018 года на работающей станции.

На табличках и корешках — русская и зарубежная классика: Пушкин, Гоголь, Достоевский, Толстой, Чехов, Бунин, Лесков, Грибоедов, Карамзин, Жюль Верн, Марк Твен, Джек Лондон, Стефан Цвейг. Подробно, с фотографиями, — в кейсе «Надписи с QR-кодами для колонн метро „Рассказовка“». Видеорепортаж о станции — в кейсе «Новые станции метро Москвы».

Почему надпись важнее декора?

QR-код без понятной подписи никто не сканирует: человек не знает, что получит. В «Рассказовке» эту роль играет сама форма — каталожная карточка и корешок книги. Пассажир видит автора и название и уже понимает, что за кодом книга.

Что должно быть рядом с кодом:

• Что за кодом. Название книги, проекта, товара — то, ради чего стоит достать телефон.
• Ориентир. Год, город, серия — помогает выбрать, если кодов много.
• Форма, которая подсказывает действие. Карточка каталога, ярлык, табличка с рамкой — человек считывает её до того, как прочитает текст.
• Единый шаблон. Одинаковое место кода и строк на всех элементах, чтобы глаз не искал.

Зачем делать прототип до тиража?

На экране макет выглядит одинаково при любом материале. На стене всё иначе: блики, фактура, освещение, расстояние, с которого человек смотрит. Если элементов сотни, ошибка в шаблоне повторится сотни раз. Поэтому для «Рассказовки» студия сделала прототип надписей из металлокерамики с QR-кодами — чтобы увидеть надпись и код на реальном материале, а не только в макете.

Что стоит проверить на прототипе:

• сканируется ли QR-код телефоном с того расстояния, на котором будет стоять человек;
• не мешают ли блики и освещение;
• читается ли самая мелкая строка;
• как цвет выглядит на материале, а не на мониторе;
• удобно ли крепить элемент и менять его при необходимости.

Где ещё работает этот приём?

Метро — крупный пример, но та же логика переносится на помещения компании.

• Переговорная. Фотофриз из объектов, у каждого — подпись и QR-код на кейс с подробностями.
• Шоурум. Образец системы или материала, рядом — табличка с QR-кодом на техописание, сертификат или видео монтажа.
• Ресепшн и коридор. История компании по годам, QR-код ведёт на архив проектов.
• Выставочный стенд. Образцы продукции и коды на каталоги вместо стопок буклетов.

Как это оформить в офисе или шоуруме, описано на странице «Оформление интерьеров офисов и шоурумов».

Куда вести QR-код и как обновлять контент?

Табличку на стене менять дорого, страницу на сайте — нет. Поэтому код лучше вести на адрес, которым вы управляете: страницу на своём сайте или на сайте партнёра проекта, где содержимое можно обновить без замены графики. Если контент — видео о продукте или объекте, его можно снять и смонтировать отдельно; страницы под QR-коды делаются вместе с сайтом.

• Один код — одна понятная страница, без лишних переходов.
• Страница открывается быстро и читается с телефона.
• Заранее решено, кто отвечает за содержимое и как часто его проверяют.

Чем графика в общественном месте отличается от офисной?

В офисе стену видят сотрудники и гости, и её можно поправить за выходные. В общественном пространстве — тысячи людей в день, а замена серии элементов превращается в отдельный проект. Отсюда другие требования.

• Масштаб серии. Не одна стена, а десятки одинаковых элементов: ошибка в шаблоне умножается.
• Человек на ходу. На платформе или в вестибюле у него несколько секунд — надпись должна читаться сразу.
• Материал. Элементы должны выдерживать прикосновения и уборку, поэтому на первый план выходят материал и крепление, а не только картинка.
• Несколько сторон проекта. Решение согласуют разные участники — в «Рассказовке» это был совместный проект с ЛитРес. Прототип помогает всем увидеть одно и то же, а не спорить о макете на экране.

Какие ошибки бывают в графике с QR-кодами?

• Код слишком мелкий или стоит высоко — телефоном не дотянуться.
• Код на глянцевом материале под ярким светом — камера ловит блик.
• Рядом нет подписи, и непонятно, зачем сканировать.
• Код ведёт на главную страницу сайта, а не на нужный материал.
• Страница не открывается с телефона или требует регистрации на первом шаге.
• Ссылки никто не проверяет: через год часть кодов ведёт на пустые страницы.

Как студия ведёт такие проекты

1. Разбираемся, что человек должен сделать у стены и куда ведёт код.
2. Подбираем форму элемента, которая сама подсказывает действие: карточка, ярлык, табличка в рамке.
3. Делаем дизайн надписей и единый шаблон для всей серии.
4. Показываем графику на фото помещения или в 3D.
5. Делаем прототип на выбранном материале и проверяем сканирование.
6. Готовим файлы для производства; при необходимости снимаем готовый объект для сайта и портфолио.

Чек-лист перед запуском графики с QR-кодами

1. Определить, что человек должен сделать у стены: прочитать, открыть, найти.
2. Выбрать форму элемента, которая сама подсказывает действие.
3. Сделать единый шаблон надписи: где код, какие строки, какой размер.
4. Решить, куда ведут коды и кто обновляет контент.
5. Сделать прототип на реальном материале и проверить сканирование на месте.
6. Только после этого — файлы для производства всей серии.

Обсудить проект: +7 495 649-04-94, art@avedesign.ru.