Носители фирменного стиля: полный список для B2B-компании и с чего начать

Коротко: носители фирменного стиля — всё, на чём компания показывает логотип и цвета: документы, папки, пакеты, календари, сувениры, одежда, транспорт, вывески, офис и стенд. B2B-компании стоит начинать с того, что видит заказчик в момент решения: бланк КП, визитка, папка, презентация, форма на объекте. Вывески, транспорт и офис добавляют, когда клиент видит их вживую.

Что такое носители фирменного стиля

Носитель — любая поверхность, на которой появляется ваш логотип: от визитки до борта фургона и стеклянной двери офиса. Логотип в файле у дизайнера ещё не стиль. Стиль появляется, когда на всех носителях одни и те же цвета, шрифты и правила размещения знака — и заказчик узнаёт компанию на щите у дороги, в папке на переговорах и на стенде выставки.

Какие носители бывают: список по группам

С каких носителей начать производственной или строительной компании

Начинайте с тех, что участвуют в решении о покупке. Порядок, который мы обычно предлагаем:

1. Бланк КП и визитка. Их получает каждый заказчик, они первыми попадают на стол руководителя.
2. Презентация или каталог. В B2B по ним сравнивают поставщиков — смотрите каталоги ALUMIL × «Конструкция».
3. Папка для документов. В ней уходит пакет на тендер или договор.
4. Форма сотрудников и транспорт. Их видят на объекте — там, где заказчик проверяет, с кем работает.
5. Выставка и офис. Когда компания участвует в выставках и принимает клиентов у себя.

Как стиль работает на вывесках, стелах и транспорте

Крупные носители проверяют знак жёстче всего: его видят издалека, на скорости, на тёмном или пёстром фоне. Поэтому стиль сетей АЗС SunPetrol и «Прогаз» мы сразу показали на главных носителях заправки — фризе навеса, ценовой стеле и указателях. В архиве студии есть фото заправок и бензовоза в этом стиле: кейс SunPetrol и «Прогаз».

У «Гласспрома» транспорт описан прямо в брендбуке: «Газель» и фургон с логотипом и фирменной полосой, рядом — билборд и штендер с подписью о продукции. Такие макеты подрядчик-оклейщик получает готовыми и не подбирает цвет на глаз.

Носители для выставок и переговоров

На выставке компания за минуту должна объяснить, чем занимается. Поэтому подпись под логотипом здесь важнее любой графики. У «Краспана» на билборде и корешках папок-регистраторов стоит «интегратор фасадных решений», на выставочной стене — «навесные фасадные системы»: кейс «Краспана». У «Конструкции» в одном стиле сделаны пакеты, папки и каталог на CD — всё, что посетитель уносит со стенда: кейс «Конструкции». Что подготовить к выставке — в статьях «Полиграфия для выставки» и «Оформление выставочного стенда».

Оформление офиса в фирменном стиле

Если заказчики приезжают на переговоры, офис — тоже носитель. В дизайн-проекте офиса «Гласспрома» на стеклянные перегородки входа предусмотрена плёнка Oracal и матовая плёнка, на ресепшене — объёмный логотип, для образцов продукции — рама и подиум, двери оклеиваются плёнкой полностью. Цвета — те же, что в брендбуке, поэтому офис совпадает с визиткой и бланком. Что разместить на стенах переговорной и шоурума — в статье «Брендирование офиса» и на странице оформления офисов.

Совместные носители с партнёром или поставщиком

Дистрибьюторы и дилеры часто выпускают носители вместе с производителем, чью продукцию продают. Здесь важно заранее договориться, чей стиль главный и где стоит второй логотип. У «Конструкции», официального дистрибьютора ALUMIL, есть жёлтый пакет ALUMIL с девизом «Building excellence every day» и логотипом «Конструкции» и жёлтая папка с логотипами двух компаний. Цвет задаёт производитель, а логотип дистрибьютора стоит отдельным блоком — так носитель работает на оба бренда и не выглядит случайным набором знаков. Эти носители показаны в кейсе «Полиграфия ALUMIL × «Конструкция»».

Как собрать носители в одну систему: пошагово

1. Соберите всё, что есть. Визитки, бланки, папки, пакеты, фото вывески, офиса, машин и стенда, ссылку на сайт и презентацию — на одном экране.
2. Отметьте, что видит заказчик. Остальное можно отложить: внутренние бланки подождут, а бланк КП и форма монтажника — нет.
3. Зафиксируйте константы. Логотип, цвета в Pantone, CMYK и RGB, шрифты, фирменный элемент и подпись о деятельности.
4. Сделайте макеты главных носителей. Сначала документы и презентация, потом форма, транспорт, выставка и офис.
5. Проверьте на фото. Примерьте макеты на снимки ваших машин, фасада офиса и стенда — так видно, читается ли знак издалека и на тёмном фоне.
6. Запишите правила в брендбук и заберите исходники. Тогда следующий подрядчик сделает носитель так же, как предыдущий.

Подробнее о составе брендбука — в статье «Что входит в брендбук компании».

Типичные ошибки с носителями

• Каждый носитель заказан у нового подрядчика без правил — в итоге три оттенка красного.
• Логотип проверили только на белом листе, а на борту тёмной машины он пропадает.
• Нет подписи о деятельности: на щите и стенде непонятно, чем занимается компания.
• Сайт и презентация живут отдельно от полиграфии.
• Исходники остались у дизайнера, и каждую визитку приходится заказывать заново.

Если узнали свою ситуацию, пришлите фото ваших носителей — разберём, что свести в один стиль и какие носители нужны в брендбук. Подробнее — на странице «Брендбук и носители фирменного стиля».