ЕПК — новый интерфейс Директа, а не обязанность смешивать площадки: поиск, РСЯ и товарную галерею по-прежнему лучше вести отдельными кампаниями. Новые ТГО больше не создаются — старые превратились в комбинаторные объявления. В ЕПК есть корректировка цены конверсии на группу, а вот баннер на поиске нужен только при бюджете на завышенные ставки.
Объясняем на пальцахРаньше на кассе были три окошка, теперь одно, но вы сами решаете, кого пускать к какому товару. Окошко общее — порядок наводите вы.
Раньше было три отдельных конструктора, теперь одна коробка. Только детали всё равно лучше раскладывать по своим отсекам, а не сваливать в кучу.
Это как переехать в новую квартиру: мебель та же, а выключатели в других местах. Привыкнуть можно, главное — не расставлять всё как попало.
Яндекс перевёл всех на ЕПК, а старые текстово-графические объявления (ТГО) больше не создаются. Многие до сих пор боятся «блендера», в котором всё перемешается. Смешается оно только у того, кто само смешает. Вот что на самом деле поменялось и как выбрать тип кампании.
Главное за минуту
- Разделяйте площадки по кампаниям: только поиск, только РСЯ, только галерея.
- После копирования из ТГО через Коммандер проверьте минус-фразы, Яндекс Бизнес, площадки и расписание.
- Корректировка цены конверсии на группу позволяет объединять кампании и регулировать ставку по группам.
- Баннер на поиске нужен, только если он есть у конкурентов и у вас есть бюджет на завышенные ставки.
- Новые ТГО больше не создаются: после автоматической миграции дополните комбинаторные объявления заголовками и текстами.
Это 16 коротких наблюдений практиков, сгруппированных по темам, а не правила на все случаи. Директ меняется, поэтому любую мысль сначала проверьте на небольшой отдельной кампании.
Что такое ЕПК и что в ней есть
ЕПК (единая перфоманс-кампания) — новый основной интерфейс Директа, куда добавляют новые типы объявлений и таргеты. На поиске в ней есть: комбинаторные текстово-графические объявления (старые ТГО переехали в них), Мастер, динамика и товарная галерея, баннер на поиске и ретаргетинг на поиске.
- РСЯ в ЕПК настраивается так же, как в старых текстово-графических кампаниях.
- Сегменты Метрики работают в ЕПК, а в Мастере кампаний — нет.
- Появилась корректировка цены клика или конверсии на группу (в процентах от стратегии): можно поднять ставку на горячие группы и не дробить кампанию.
- ЕПК пока «сыроватая»: полноценного Коммандера нет. Переходить можно с простыми кампаниями без огромной семантики.
Это не «блендер»: площадки можно и нужно разделять. В новом интерфейсе просто выбираете любую комбинацию, а профессиональная привычка прежняя — раздельно управлять проще, чем вместе. Если хотите понять, как это выглядит на Поиске, загляните в ЕПК на Поиске.
Куда делись ТГО
Создавать ТГО нельзя с 30 июня, а летом все старые автоматически стали комбинаторными. Каждое ТГО превратилось в отдельное комбинаторное с одним заголовком и одним текстом. Ничего не склеилось, банк элементов нужно наполнять вручную. Подробно — в разборе миграции ТГО в комбинаторные.
Слушали: «Надо ли срочно переезжать на ЕПК?» Постановили: переезд уже случился. Проверьте, что после переноса в объявлениях несколько заголовков и текстов, а статистика и настройки на месте.
Статус «мало показов» Яндекс официально признал. Появились и нейрообъявления с подстановкой под ключи и город вместо шаблонов «#…#».
Комбинаторное — это не A/B-тест
Алгоритм собирает комбинацию под каждый показ. «Победитель» в статистике комбинаций не доказывает, что вариант лучше. Для честного сравнения нужны эксперименты. Подробнее — в статье про комбинаторные объявления.
Что проверить после копирования из ТГО в ЕПК
Коммандер копирует группы, объявления и ключи, но может срезать часть настроек. Пример из практики: кампания без перенесённых минус-фраз открутила лишние 18 тыс. ₽ за час.
- Минус-фразы перенеслись.
- Привязан Яндекс Бизнес.
- Проверены акции.
- Площадки: только нужные — поиск, РСЯ или галерея.
- Временной таргетинг сверен с прежним расписанием.
- Новую ЕПК вы создавали чистой: загрузка в существующую кампанию иногда глючит.
Как выбрать структуру: примеры
Правило из заметок: площадки в разных кампаниях, горячие группы с корректировкой.
| Ниша | Структура |
|---|---|
| Кровельные материалы | ЕПК «только поиск» по группам (+20 % на горячие группы «купить»), ЕПК «только РСЯ», товарная галерея отдельно по фиду |
| Интернет-магазин электроники | поиск по категориям и брендам, товарная галерея по фиду, РСЯ с ретаргетингом по сегментам Метрики «корзина без заказа» |
| Стоматология | поиск по направлениям (+30 % на «имплантация цена»), РСЯ с комбинаторными, графика отдельным экспериментом |
| Строительство домов | поиск и РСЯ по материалам, регионы в одной кампании с корректировкой на группу |
| Клининг | поиск по услугам, РСЯ с гео по новостройкам, корректировка на самую маржинальную группу «после ремонта» |
Почему графику лучше отделить: она дороже, занимает 2–3 слота и стоит 2–3 ставки. Трафика даёт обычно не больше 5–10 %, чаще показывается на ПК, а корректировку на графический формат поставить нельзя. Для эффективности берите комбинаторные объявления, графику — для эксперимента.
Другие типы кампаний
- В РСЯ обязательно смотрите пол и возраст, мобильный трафик и тип объявления.
- Медийная кампания — про охват и узнаваемость, а не про лиды. Имеет смысл от 100–150 тыс. ₽ в неделю, а 3 тыс. ₽ — бессмыслица. Не оценивайте её как конверсионную.
- Показ в медийной рекламе засчитывается, только если объявление попало в видимую область. Нижний блок на поиске — если человек долистал.
- API Директа отстаёт от интерфейса: новые типы кампаний в Коммандер и сторонние инструменты приезжают сильно позже.
Баннер на поиске: когда он оправдан
Баннер делается вручную, работает только на ПК и стоит дорого, ставки завышены ×10. Запускать его стоит, когда он уже есть у конкурентов и бюджет выдержит. С маленьким бюджетом — не нужно. Подробнее о других форматах — в статье про недельный бюджет и корректировки.
Что изменилось в 2026
- ТГО больше не создаются. Новые текстово-графические объявления сделать нельзя.
- Дневного бюджета больше нет. Ручные кампании и общий счёт переведены на недельный бюджет с переносом недорасхода до 30 %.
- Комбинаторные объявления не заменяют A/B-тест, а «светофор» и статистика комбинаций — не доказательство.
Типичные ошибки
- Свалить поиск, РСЯ и галерею в одну кампанию, потому что «так теперь можно».
- Копировать из ТГО и не проверить минус-фразы: деньги улетают за час.
- Ждать от комбинаторных объявлений поведения A/B-теста.
- Запускать медийку с бюджетом, на котором охват не набирается.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Новый интерфейс не отменяет старых правил: раздельно управлять проще, чем вместе.»
Частые вопросы
Алиса, надо ли срочно переезжать на ЕПК?
Переезд уже фактически случился: ТГО мигрировали в комбинаторные. Проверьте, что после переноса у объявлений несколько заголовков и текстов, а статистика и настройки на месте.
ЕПК — это когда всё в одной кампании?
Нет. ЕПК позволяет выбрать любую комбинацию площадок, но профессионально их разделяют, как и раньше.
С какого бюджета есть смысл в медийной кампании?
Заметки практиков называют ориентир от 100–150 тыс. ₽ в неделю. Бюджет 3 тыс. ₽ в неделю — бессмыслица.
Когда нужен баннер на поиске?
Когда он уже есть у конкурентов и есть бюджет на завышенные ставки. Баннер делается вручную и показывается только на ПК.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
