Статьи

Всего материалов: 405

• Кейсы и цена заявки по нишамКейс: заявка на навесы для авто в 10 раз дешевле — с 11 500 до 1 155 ₽Производитель навесов из Москвы снизил цену заявки с примерно 11 500 до 1 155 ₽: за сентябрь–октябрь 2024 года пришло 98 заявок, 71 из них целевая, а…5 мин чтения
• Ниши: стройка, дома, участокРеклама фундаментов в Директе: декомпозиция, ленточный против плиты и минус-словаСчитайте рекламу фундаментов по ленточному фундаменту под типовой дом: в Москве средний чек ~240 тыс. ₽, в Подмосковье ~200 тыс. ₽, закрытие выездов…4 мин чтения
• Ниши: ремонт, интерьер, бытРеклама натяжных потолков в Директе: широкий ключ в регионе, узкие маски в Москве и борьба с демпингомШирину ключей в рекламе натяжных потолков определяет размер города: в Москве нужны узкие маски («цена за м² с установкой», «в спальню»), в городе до…3 мин чтения
• Ниши: медицина, авто, услугиРеклама стоматологии и клиники с одной точкой: Яндекс Бизнес, поиск по району и дорогие заявкиКлинике с одной точкой главный канал — Яндекс Бизнес и карты рядом с домом, а поиск строят по услуге и району. Реклама в рекламной сети (РСЯ) в…4 мин чтения
• Ниши: B2B, товары, финансыРеклама оптовых поставок стройматериалов и металла: сегменты, офферы, базыОптовику продают не «надёжность», а конкретные условия: персональную сетку цен, отсрочку платежа, фиксацию цены и отгрузку за 24 часа. Выберите…5 мин чтения
• SEO: с чего начинается продвижениеСемантика и структура сайта для SEO: как собрать запросы, почистить и разложить по страницамСемантика — это список того, что люди спрашивают у поисковика. Соберите запросы из Вордстата, подсказок, Вебмастера, сайтов конкурентов и своей…4 мин чтения
• SEO: техническая часть и аналитикаАнализ индексации и CTR страниц: готовый список SEO-задач за 2–4 часаСоберите все страницы сайта, проверьте процент индексации (больше 80% — норма, 60–80% — зона риска, меньше 60% — срочный аудит) и выгрузите из Search…3 мин чтения
• SEO: запросы и текстыСемантический кокон: структура из трёх уровней, мостики и границы темыСемантический кокон — это раздел сайта из трёх уровней: главная страница темы (матриарх, высокочастотные запросы), страницы разделов (сравнения и…3 мин чтения
• SEO: внешние ссылкиКак оценивать сайты-доноры для ссылок своей формулой в Google ТаблицахРейтинг доноров строят из нескольких метрик: поисковый трафик, ссылочные показатели разных сервисов, число ссылающихся доменов и тематика. Каждой…3 мин чтения
• Нейропоиск, GEO и ИИ в SEOGEO-аудит сайта: технический и контентный аудит под ответы нейросетейGEO-аудит состоит из двух частей: технической (robots не блокирует ботов нейросетей, текст отдаётся статическим HTML, понятные заголовки и списки) и…3 мин чтения
• Карты, отзывы и локальное SEOПубликации, события, сторис и фото в Яндекс Бизнесе: как сделать карточку живойЯндекс Бизнес — это не визитка, а лента, как в соцсети: публикации с призывом к действию, события для акций, сторис с маршрутом и свежие фото…4 мин чтения
• Интернет-магазины и GoogleТоварные фиды для Яндекса и Google: зачем интернет-магазину фид, Яндекс Товары и Merchant CenterТоварный фид — это файл со всеми товарами, ценами и наличием, который регулярно забирает поисковик. Он нужен магазину для показов в Яндекс Товарах и…3 мин чтения
• Маркетинг с юморомЯндекс Метрика: какие цели и отчёты смотреть раз в неделю — монолог и разборМетрика бесполезна, пока не настроены цели и пока её не открывают. Раз в неделю смотрите пять отчётов: источники заявок, конверсию по страницам…3 мин чтения
• Связка: реклама, сайт, заявка, продажаВходной шаг: на какой этап воронки вести рекламу, чтобы заявки были дешёвымиИз 100 человек, которые ищут вашу услугу, готовы купить сразу 3–5, на замер или консультацию — 10–15, а на подбор, расчёт или каталог — около 50…5 мин чтения
• Офферы, заголовки и призывыТехнология 4U для оффера: польза, уникальность, конкретность и срочность — 10 примеров4U — это четыре вопроса к офферу: польза (что я получу), уникальность (почему у вас), конкретность (сколько и что именно) и срочность (как быстро)…4 мин чтения
• Каналы помимо ДиректаТрафик в Telegram через Яндекс Директ: ссылки на канал и реклама в чужих каналахЧерез Директ с Telegram можно делать две разные вещи: вести людей в свой канал или бот (сценарий А, лучше через промежуточный лендинг) или показывать…5 мин чтения
• Контент, видео и короткие роликиYouTube для бизнеса и эксперта: миссия, монетизация, 100 роликовYouTube для эксперта — это бизнес-модель, а не поиск славы: нужны миссия и выгода зрителя, узкая ниша, тесты по одной переменной и продукт в конце…4 мин чтения
• Экономика, продажи и управлениеКак построить отдел продаж: главное из 100 выводовОтдел продаж держится на восьми опорах: структура и роли, клиентский путь, CRM с дисциплиной, KPI и мотивация, найм как воронка, адаптация новичков…5 мин чтения
• Как покупают и продают маркетингЧто на самом деле покупает клиент маркетинга: предсказуемость, а не заявки и не ДиректКлиент маркетолога покупает не заявки и не инструменты, а предсказуемость: ответы на три вопроса — какие люди придут, по какой цене и какая доля…4 мин чтения
• Профессия директолога и SEO-специалистаКакой вы клиент для директолога: пять типажей и как не мешать результатуРеклама работает лучше, когда заказчик не ищет себя в выдаче, не управляет рекламой через комитет в чате и не меняет цвета на третьей неделе…4 мин чтения
• Кейсы и цена заявки по нишамКейс: автоматические ворота и рольставни — заявка дешевле на 74 %, обращений в 14 раз большеКомпания по установке автоматических ворот, шлагбаумов и рольставней сняла рекламу с универсального сайта и перевела её на лендинг с квизом. Через…4 мин чтения
• Ниши: стройка, дома, участокРеклама септиков в Директе: маски вместо слова «септик», минус-слова, офферы и воронкаВ крупных регионах для септиков берите только маски — «септик для дома цена», модели, «монтаж под ключ» — а общее слово «септик» не используйте: в…6 мин чтения
• Ниши: ремонт, интерьер, бытРеклама монтажа отопления в Директе: как отделить работу от котла и что писать в офферахРеклама монтажа отопления работает, когда запросы на работу отделены от запросов на товар. Берите фразы с параметрами дома — «отопление дома 150 м²»…4 мин чтения
• Ниши: медицина, авто, услугиРеклама медицинских анализов и выезда медсестры в Директе: страницы, гео и автотаргетАнализам на дому нужны отдельные страницы под каждую услугу — анализ крови на дому, ПЦР, вызов медсестры, — иначе автотаргет крутит всё вперемешку…3 мин чтения