Статьи

Всего материалов: 405

• Ниши: B2B, товары, финансыРеклама внедрения CRM, 1С и ERP: демонстрация вместо «внедрим под ключ»Внедрение CRM, 1С и ERP рекламируют не широкими ключами «внедрение 1С», а отраслевыми решениями: «CRM для автосервиса», «1С для производства»…4 мин чтения
• SEO: с чего начинается продвижениеТехнический SEO-аудит сайта: индексация, дубли, мусорные страницы и скоростьГлавный показатель технического аудита — процент индексации: если в поиске меньше 60 % полезных страниц, ищите причину. Закройте или склейте дубли…5 мин чтения
• SEO: техническая часть и аналитикаМалоценные страницы: как найти и вернуть в индекс тысячи страницМалоценные страницы — это страницы, которые робот видит, но не берёт в индекс из-за дублей, одинаковых шаблонов, сквозных блоков, чужого текста или…3 мин чтения
• SEO: запросы и текстыСущности и граф знаний: как Google понимает страницу и почему ключевых слов уже малоСущность — любой объект, который распознаёт поиск: услуга, бренд, место, термин, параметр. У страницы должна быть одна центральная сущность, которую…4 мин чтения
• SEO: внешние ссылкиТематичность ссылок: решает или нет? Коэффициент, а не основа весаВес ссылки приблизительно равен авторитету донора, умноженному на коэффициент тематичности. Строгое совпадение тематики может давать до ×2, смежная…3 мин чтения
• Нейропоиск, GEO и ИИ в SEOGEO-контент: как стать источником ответа нейросети и получать из неё трафикЦель GEO-контента — стать источником, на который ссылается ответ нейросети. Нужно выбирать информационные вопросы, где ваш продукт — часть полезного…3 мин чтения
• Карты, отзывы и локальное SEOПрайс-лист в Яндекс Бизнесе: как попасть в виджет карт над поисковой выдачейЧтобы попасть в виджет Яндекс Карт над выдачей, заполните прайс-лист: на каждую услугу короткое описание до 250 и полное до 3000 знаков с ключевыми…3 мин чтения
• Интернет-магазины и GoogleТовар закончился или снят с производства: удалять карточку или нетТовар закончился — не удаляйте карточку сразу. Поставьте статус «нет в наличии» и блок аналогов; если товар снят с производства, уберите его из…3 мин чтения
• Маркетинг с юморомПочему теряются заявки с сайта и как отвечать вовремя: монолог и разборКаждая необработанная заявка — деньги, выброшенные на рекламу. Скорость решает: в срочных нишах — минуты, в стройке и ремонте — до часа. Нужны…3 мин чтения
• Связка: реклама, сайт, заявка, продажаИстинное желание клиента: что человек хочет в момент заявки и как использовать это в оффереУ клиента два желания: глобальное (жить в тёплом доме) и микрожелание в момент заявки (понять, сколько стоит отопление именно моего дома и не…4 мин чтения
• Офферы, заголовки и призывыУТП и оффер: в чём разница и что из этого писать на первом экране — 10 примеровУТП — постоянное отличие бизнеса, которое сложно повторить: специализация, процесс, гарантия со штрафом. Оффер — конкретное предложение для рекламы…4 мин чтения
• Каналы помимо ДиректаТрафик в MAX через Яндекс Директ: ссылки на каналы и реклама в каналах МАКСВ MAX через Директ работают те же два сценария, что и с Telegram: вести людей в свой канал или чат (при необходимости через промежуточный лендинг) и…5 мин чтения
• Контент, видео и короткие роликиСтрахи эксперта в контенте: «мне нечего сказать», «я ещё не эксперт»Если вы не показываете, что умеете, для рынка вы не умеете. Девять страхов держат сильных специалистов в тишине: нечего сказать, ещё не эксперт, уже…4 мин чтения
• Экономика, продажи и управлениеЗаявки из Директа есть, продаж нет: 11 ошибок отдела продаж и что с ними делатьЗаявки из Директа чаще всего сгорают из-за медленного ответа, отсутствия CRM, скриптов и контроля менеджеров, а также из-за отношения собственника к…5 мин чтения
• Как покупают и продают маркетингСозвон с заказчиком: подготовка, вопросы про бизнес и как вернуть разговор к цифрамПеред созвоном изучите нишу и пришлите клиенту сегменты, хорошие и плохие заявки и этапы воронки. На самом созвоне задавайте вопросы про бизнес, а не…4 мин чтения
• Профессия директолога и SEO-специалиста«Мы пробовали рекламу, она не работает»: три настоящие причиныВ 80 % случаев «реклама не работает» не из-за трафика, а из-за трёх вещей: непонятно, кто ваш клиент и что ему обещают, сайт не объясняет, почему…4 мин чтения
• Кейсы и цена заявки по нишамКейс B2B: стоимость лида ниже на 60 %, лидов в 3 раза больше — строительный интернет-магазинСтроительный интернет-магазин с огромным ассортиментом разделил опт и розницу в кампаниях Директа, собрал товарную семантику и подключил коллтрекинг…3 мин чтения
• Ниши: стройка, дома, участокРеклама бань и загородных домов в Директе: каталог как входной шаг и работа с холодным спросомДля бань, A-frame и барнхаусов лучший первый шаг — каталог проектов с ценами, а не просьба «получите смету»: каталог A-frame давал заявку около 470 ₽…5 мин чтения
• Ниши: ремонт, интерьер, бытРеклама стяжки пола в Директе: полусухая стяжка, минус-слова и офферы с ценой за м²Полусухую (механизированную) стяжку держат в отдельной группе от общего запроса «стяжка пола», а «сухую» и «мокрую» уводят в минус — одно слово…4 мин чтения
• Ниши: медицина, авто, услугиРеклама частной практики массажа: сарафан, карты и узкий Директ на маленьком бюджетеПрактика массажа может расти только за счёт часов одного специалиста, поэтому ключ — продавать курсы и программы вместо разовых визитов, а не гнаться…3 мин чтения
• Ниши: B2B, товары, финансыРеклама карго и доставки из Китая в Директе: цена клика, сегменты и офферыВ карго из Китая клик на хорошей позиции стоит 250–400 ₽, а при конверсии сайта 5–10 % заявка с поиска не бывает дешевле 3 000–4 000 ₽. Сборные грузы…4 мин чтения
• SEO: с чего начинается продвижениеКоммерческие факторы ранжирования и идеальная страница услуги для SEOКоммерческие факторы — это признаки того, что за сайтом настоящая компания: цены на страницах, оплата картой, контакты с картой и реквизитами…5 мин чтения
• SEO: техническая часть и аналитикаРедизайн сайта без потери трафика: почему после переезда падает органика и как этого избежатьПосле редизайна трафик чаще всего падает из-за смены адресов без 301-редиректов: накопленный годами вес обнуляется. Чтобы этого избежать, составьте…3 мин чтения
• SEO: запросы и текстыТриплеты в SEO-текстах: как писать, чтобы попадать в нейроответы Алисы и GoogleТриплет — это самая маленькая смысловая связь: субъект + действие + объект, например «приём стоит от 3000 ₽». Бывают фактические, атрибутные…4 мин чтения