Оформление выставочного стенда: фриз, стены с объектами и видео на экранах

Из чего состоит оформление выставочного стенда?

Конструкцию стенда собирает застройщик, а «говорит» стенд графикой, экранами и материалами, которые посетитель уносит с собой. Если их делать по отдельности и в последний момент, стенд выглядит как набор случайных вещей. Удобнее сразу составить список.

Что писать на фризе и главной стене?

Фриз читают с расстояния, на ходу и за пару секунд. Поэтому там работают логотип и одно короткое сообщение — что вы делаете. На стенде «Краспана» это «навесные фасадные системы», у «Конструкции» на вывеске киоска — «алюминиевые строительные конструкции», у ALUMIL — фирменный слоган.

Список направлений уместен ниже, на уровне глаз: на компактных стендах ALUMIL и «Конструкции» на стенах перечислены фасадные системы, алюминиевые окна и двери, решения для интерьера, офисные перегородки и мебельные профили. Посетитель подходит ближе и сразу находит своё.

Как показать объекты и продукт на стенах?

Для B2B-покупателя главный аргумент — реальные объекты и реальное изделие. На стенде это можно показать несколькими способами:

• Фотофриз объектов над зоной переговоров. Так сделано на стенде ALUMIL 2010 года: сверху — коллаж зданий, ниже на стеклянных полках — образцы профилей.
• Ряд фотографий на цветной стене. Фото объектов в одну линию на уровне глаз рядом с ресепшн: посетитель рассматривает их, пока ждёт менеджера.
• Графика, которая повторяет продукт. У «Краспана» сама стена изображает фасад из кассет.
• Продукт в конструкции стенда. Портал ALUMIL собран из настоящих окон и дверей.

Лучше всего работают собственные фотографии объектов, а не стоковые картинки: посетитель может узнать здания, которые видел сам.

Какое видео ставить на экраны стенда?

В павильоне шумно, и ролик смотрят без звука и с любого места. Поэтому:

1. Ключевые сообщения выносите в титры — так сделан клип для стенда «Фототеха».
2. Показывайте то, чего не видно в каталоге: цеха, оборудование, сборку, монтаж на объекте. Для «Гласспрома» снимали ролики для выставочных стендов, в том числе к Mosbuild.
3. Делайте так, чтобы продукция и название компании читались в любой момент ролика.
4. Проверьте пропорции экрана заранее: ролик для вертикальной панели и для телевизора — разные файлы.

Что взять на стенд из печатных материалов?

Посетитель уносит со стенда каталоги, листовки, пакеты и папки. Их стоит делать в одном приёме с графикой стенда — как каталоги, плакаты и пакеты ALUMIL и «Конструкции». Что и кому раздавать, что подготовить для переговоров и как считать сроки печати — в статье «Полиграфия для выставки».

Как связать стенд с сайтом и каталогами?

Стенд работает несколько дней, а материалы для него — годами. Если графику, видео, каталоги и сайт делать в одном стиле, посетитель после выставки узнаёт вас на сайте, а фотографии и ролики со стенда переходят в презентации и соцсети. Для ALUMIL и «Конструкции» студия делала стенды, каталоги, плакаты и сайт; для «Гласспрома» — проект стенда, ролики, фотосъёмку заводов, презентацию и сайт.

Как оформить небольшой стенд?

На маленькой площади всё решают две-три вещи. Одна узнаваемая цветовая плоскость, логотип на уровне выше голов посетителей, короткий список направлений на уровне глаз и одно место, где менеджер показывает образец. На компактных стендах ALUMIL и «Конструкции» это жёлтые стены с логотипами и перечнем систем, колонна со створками окон, стойка с монитором и стойки для буклетов. Всё остальное — каталоги и видео — работает вместо дополнительных метров.

Что делать с оформлением после выставки?

Выставка заканчивается, а материалы остаются. Чтобы они не пропали:

• Снимите готовый стенд с посетителями и без — эти кадры пригодятся для сайта, отчёта руководству и следующего брифа. Фото стендов ALUMIL с выставки до сих пор показывают, каким был проект.
• Ролики для экранов выложите на сайт и в соцсети: они уже сделаны так, чтобы быть понятными без звука.
• Графику с объектами используйте в презентациях и каталогах.
• Плакаты и панели повесьте в офисе или шоу-руме — серия в одном приёме работает и там.

Что проверить перед печатью графики?

• Размеры каждого полотна подтверждены застройщиком, а не взяты с рендера.
• Логотипы и тексты не попадают на стыки панелей и под элементы конструкции.
• Телефон и адрес сайта актуальны и читаются с прохода.
• Фотографии нужного разрешения для крупного формата.
• Цвета фирменного стиля проверены на пробе печати.

Состав работ и примеры стендов — на странице «Дизайн выставочных стендов».