Интерфейс Яндекс Директа 2026: таблица кампаний, Мастер отчётов, история изменений

В Директе сотня кнопок, а каждый день нужны пять. Остальные — как кнопки на пульте от телевизора: нажимали раз, когда пытались включить субтитры.

Эта статья — про те пять: общая таблица кампаний, статусы, бюджет, Мастер отчётов и журнал изменений. Если вы заказчик, это ваш список, что просить показать у подрядчика.

Общая таблица кампаний

Первый экран Директа — список кампаний с цифрами, его ещё называют гридом. Что настроить и смотреть:

• переключайте период: вчера, 7 дней, 30 дней;
• расходы показывайте с НДС: так проще сверять с бухгалтерией;
• смотрите конверсии по нужной цели и цену клика;
• остановленные старые кампании уберите в архив, чтобы не мешали;
• проверьте, у каких кампаний какая стратегия: оплата за клики или за конверсии, Поиск или сети.

Пример строк таблицы (условный): «Поиск — услуги» с оплатой за клики, «Сети — услуги» и «Мастер — услуги» с оплатой за конверсии. По каждой видны расход с НДС, конверсии и цена клика — этого достаточно, чтобы за минуту понять, какая кампания тянет бюджет, а какая приносит заявки.

Статусы и бюджет

Красный статус — кампания не крутится: кончились деньги, отклонены объявления, ошибка в настройках. Чинить сразу.

Жёлтый статус — крутится, но с ограничениями: например, упирается в бюджет или часть объявлений не прошла модерацию.

Сначала лечат то, что горит красным. Потом то, что мигает жёлтым. Потом — то, что просто не нравится.

Что проверять каждый день:

• плашку переноса недельного бюджета: если кампания не потратила деньги на этой неделе, Директ может перенести остаток;
• недельный бюджет аккаунта (ползунок у кошелька; дневного лимита больше нет) — он может тормозить все кампании сразу;
• если расход внезапно упал при запасе бюджета — не недокрут ли это недельного бюджета;
• жалобы и отклонения модерации — до того, как трогать ставки.

Мастер отчётов

Мастер отчётов — конструктор, в котором вы сами собираете таблицу: по кампаниям, площадкам, запросам, регионам, устройствам. Новый Мастер вышел из беты и стал основным, а старый (2.0) вместе с вкладками «Поисковые запросы» и «Площадки» отключают. Инструкции со старыми скриншотами устарели.

Как перейти: в разделе «Статистика» выберите новый Мастер и поставьте галочку «использовать как интерфейс по умолчанию». Слева — «Мои отчёты» (ваши сохранённые) и «Готовые отчёты» (шаблоны Яндекса) с поиском по названию. Прямо из отчёта по запросам и площадкам есть кнопки «Добавить в минус-фразы» и «Добавить в минус-площадки». Какие готовые отчёты открывать первыми, написано в статье про новый Мастер отчётов.

Что умеет новый Мастер:

• группировки собраны в блоки: кампании, группы, таргетинги, объявления, площадки, регионы, аудитория, поисковые запросы;
• фильтры с несколькими значениями и условиями «равно», «не равно», «содержит», можно вставить список номеров кампаний;
• столбцы можно двигать, прятать, закреплять, показывать в процентах;
• есть библиотека шаблонов, отчёт можно сохранить и поделиться ссылкой.

Шаблоны отчётов для еженедельной проверки

Соберите один раз, сохраните и открывайте по понедельникам.

История изменений

Журнал «История изменений» показывает, какие настройки, влияющие на показы, менялись, кем и когда. Данные хранятся с 2018 года.

Чем полезен: если вчера всё работало, а сегодня заявки пропали, первым делом смотрите сюда. Часто оказывается, что кто-то «чуть-чуть поправил ставки».

Чего в журнале нет: статистики и полного лога всех действий в аккаунте. Это не видеокамера, а журнал дежурного.

Сценка:

— Кто вчера менял ставки?

— Я чуть-чуть.

— А история изменений говорит — сорок раз.

— Ну, это были маленькие «чуть-чуть».

Сравнивайте себя с собой

Универсальные нормы конверсии — слабый ориентир: у ремонта ноутбуков и продажи станков разные миры. Сравнивайте сегменты внутри своего кабинета: Поиск с сетями, Москву с регионами, телефоны с компьютерами, этот месяц с прошлым.

Что изменилось в 2026

• Мастер отчётов 3.0 — по умолчанию. Старый Мастер и вкладки «Поисковые запросы» и «Площадки» уходят, вместо них — «Мои отчёты» и «Готовые отчёты». Поисковые запросы доступны за последние 180 дней. Появились срезы «категория запроса» (вместо «категории автотаргета»), «тип соответствия», «вид размещения», отчёт охвата и частоты.
• Дневного бюджета больше нет. Кампании с ручными ставками и общий счёт переведены на недельный бюджет; рядом с кампанией — значок переноса остатка (до 30 % недельного бюджета). Лимит аккаунта — недельный, у кошелька. Подробнее — в статье про недельный бюджет и корректировки.
• ТГО в списке объявлений больше не создаются — старые стали комбинаторными, в карточке объявления теперь банк заголовков, текстов и картинок (см. миграцию ТГО в комбинаторные).
• Кнопки двигаются часто. Интерфейс обновляется несколько раз в год. Если инструкция не совпадает с экраном, ищите функцию через поиск по отчётам или в справке, а не по старым скриншотам.

Смежные чек-листы — в статьях про аналитику рекламных кампаний и про анализ поисковых кампаний.

Что проверить у себя

• В таблице кампаний включён расход с НДС и нужная цель.
• Красные и жёлтые статусы разобраны.
• Проверен перенос недельного бюджета и лимит у кошелька.
• Новый Мастер отчётов выбран по умолчанию, ключевые отчёты сохранены.
• При падении заявок открыта история изменений.