Статьи

Всего материалов: 405

• Контент, видео и короткие роликиМотивы в заголовках и роликах: интрига, срочность, причастность и базовые потребностиЗаголовок цепляет, когда задевает базовую потребность человека: безопасность и здоровье, семью, деньги, статус. Усилители — интрига, срочность и…4 мин чтения
• Экономика, продажи и управлениеРазмер команды и бюрократия: правило двух пицц и как избавиться от мудыЭффективная команда — 7–8 человек, потолок — около 12. Большие структуры копят бесполезную деятельность (муду), поэтому бизнес лучше дробить на…5 мин чтения
• Как покупают и продают маркетингКак проходит созвон с маркетологом: структура, ваши сомнения и красные флагиХороший созвон с маркетологом идёт по схеме: что вы хотите и что есть сейчас → вопросы о бизнесе → данные или аудит → предложение → решение «да» или…5 мин чтения
• Профессия директолога и SEO-специалистаМифы и тренды Яндекс Директа: 18 наблюдений практика, которые стоит проверитьГлавное правило Директа: никому не верить на слово и проверять любой совет на небольшой отдельной кампании. Яндекс подталкивает к автотаргету и…5 мин чтения
• Кейсы и цена заявки по нишамЯндекс Директ для B2B: когда брать базы компаний, а когда ключи, и какие кампании запускатьВ B2B сначала решите, можно ли перечислить клиентов списком компаний: если да — берите проверенную базу в Яндекс Аудиториях, если нет — ключи и…5 мин чтения
• Ниши: стройка, дома, участокРеклама навесов и террас: как делить сегменты, писать оффер и уходить от демпингаНавесы и террасы рекламируют по сегментам задачи — машина, отдых, хозблок и лофт, террасы, — а не по материалу. Оффер должен обещать «получите…4 мин чтения
• Ниши: ремонт, интерьер, бытРеклама стеклянных перегородок: оффер «подборка в трёх ценовых диапазонах» под дизайн-проектЧеловеку с дизайн-проектом нужно понять две вещи: какой вид перегородки поставить и во сколько это обойдётся. Оффер «Подборка стеклянных перегородок…3 мин чтения
• Ниши: медицина, авто, услугиРеклама онлайн-курсов профессии: консультация, дорожная карта и честные обещанияЧеловек хочет не «пройти курс», а получить профессию и понятный путь к ней. Поэтому реклама ведёт не на покупку, а на одно мягкое действие…4 мин чтения
• Ниши: B2B, товары, финансыРеклама садовой техники в Директе: магазин дилера, группы по типам, минус-города и шаблоны объявленийМагазин садовой техники рекламируют группами по типам: газонокосилки, мотокосы и триммеры, цепные пилы, воздуходувки, измельчители. Лишние города…3 мин чтения
• SEO: с чего начинается продвижениеКак попасть в нейроответы Алисы и Google AI Overviews: факторы, мифы и чек-листНейроответ Алисы появляется примерно в половине запросов, ответ Google AI Overviews — в 40 % популярных запросов (по исследованию на 10 млн…5 мин чтения
• SEO: техническая часть и аналитикаЯндекс Тег Менеджер и электронная коммерция в Метрике: как перейти с инструментов GoogleМенеджер тегов позволяет ставить счётчики и пиксели без программиста. Яндекс Тег Менеджер развивается, но пока уступает Google Tag Manager по…3 мин чтения
• SEO: запросы и текстыКорпоративный блог с нейросетями: как один специалист вырастил органику в разыОдин специалист с нейросетями вырастил блог страховой компании со 150 до 800+ статей, а органический трафик — на 1087 %. Работает система из шести…3 мин чтения
• SEO: внешние ссылкиМифы о PBN: Cloudflare, один аккаунт, DR, вирусы и дата регистрацииПоисковики смотрят на структуру, шаблоны и поведение, а не на ритуалы. Cloudflare скрывает IP от конкурентов, но не от Google; один аккаунт сам по…3 мин чтения
• Нейропоиск, GEO и ИИ в SEOГенерация контента плюс редактор: как масштабировать статьи с ИИ без потери качестваЛучшая модель производства контента — гибрид: ИИ генерирует, редактор проверяет. Первые 100–200 материалов самые трудоёмкие: на них формируется…3 мин чтения
• Карты, отзывы и локальное SEOSEO медицинских клиник: каналы, стоимость лида во времени и доверие по правилам E-E-A-TКлинику продвигают по пяти каналам: SEO, карты, агрегаторы, соцсети и контекст. Стоимость заявки из SEO падает со временем: в первые месяцы 800–1500…4 мин чтения
• Интернет-магазины и GoogleОшибки выхода на зарубежные рынки через SEO: почему проекты закрываются через полгодаПроекты на зарубежном рынке закрываются из-за отсутствия стратегии, слабой локализации (лендинг просто переведён), видимого российского…3 мин чтения
• Связка: реклама, сайт, заявка, продажаКнопка на первом экране: почему «Оставить заявку» не работает и как писать призыв из 5–10 словУберите с кнопки «Оставить заявку», «Отправить» и «Подробнее». Напишите на ней то, что человек получит: «Получить 3 варианта отопления с выгодой до…4 мин чтения
• Офферы, заголовки и призывыОффер для интернет-магазина: 6 акцентов и механики акций с примерамиДля интернет-магазина нужны две вещи: один главный акцент («почему покупать у нас») и одна механика акции («почему покупать сейчас»). Акцентов шесть…4 мин чтения
• Каналы помимо ДиректаРеклама в несезон: почему не выключать и как продавать зимой то, что строят летомВ несезон рекламу лучше не выключать, а снижать бюджет: во многих нишах заказывают круглый год, просто цикл сделки длиннее. Придумайте промежуточный…4 мин чтения
• Контент, видео и короткие роликиГрадусник продажи: почему срочность без ценности не продаёт и откуда возвраты«Градусник продажи» — модель, по которой клиента нужно довести не до 100 %, а до 150 %: до оплаты желание остывает. Срочность и скидки работают…4 мин чтения
• Экономика, продажи и управлениеКак делегировать и управлять снизу: роль собственника и три роли в процессеДелегирование — это когда сотрудник сам решает в рамках понятного порога, а не спрашивает разрешения на каждый шаг. Для каждого процесса назначьте…5 мин чтения
• Как покупают и продают маркетингУслуга или продукт: как читать прайс маркетолога и что должно быть внутриУслуга в прайсе — это разовая строка «работа — цена». Продукт — комплекс с понятным результатом: что изучат, каких людей приведут и по какой цене, за…5 мин чтения
• Профессия директолога и SEO-специалистаКак работать с SEO-фрилансером: оформление, предоплата и где его найтиSEO-фрилансер обычно работает как самозанятый (налог 4 % с физлиц и 6 % с юрлиц, есть лимит годового дохода) или как ИП. Работает по предоплате, дату…3 мин чтения
• Кейсы и цена заявки по нишамЯндекс Директ для интернет-магазина: с чего начать и какие кампании запускатьИнтернет-магазину в Директе сначала нужен фид — файл с товарами, без которого товарные кампании не работают. Затем запускают четыре кампании…4 мин чтения