Статьи

Всего материалов: 405

• Карты, отзывы и локальное SEOМедицинские агрегаторы для клиник: как получать пациентов с площадок записи к врачуАгрегатор работает на клинику, если начать с аудита карточек врачей, заполнить их до конца, включить онлайн-запись и ежедневно управлять ставками…4 мин чтения
• Интернет-магазины и GoogleТренды в Google Discover: как успеть войти, писать заголовки и прогнозировать темыВ Google Discover выигрывает тот, кто входит в тренд вовремя: окно — от 2–4 часов до суток, лучше — в первые часы роста интереса. Нужны честный…3 мин чтения
• Связка: реклама, сайт, заявка, продажаТриггеры покупки: почему люди покупают и как честно использовать это на сайтеЛюди покупают по пяти мотивам: забота и удобство, эмоции и самооценка, мнение окружения, ощущения и визуал, выгода и азарт. Подталкивают к решению…5 мин чтения
• Офферы, заголовки и призывыСкидки и гарантии в оффере: как обещать честно и при этом выделяться — 10 примеровСкидка работает, когда у неё есть понятная причина: напрямую от производителя, остатки, несезон, конкретная позиция. Гарантия работает, когда она…4 мин чтения
• Каналы помимо ДиректаЛид-магниты: что дать бесплатно, чтобы человек оставил контакт, — 10 примеров для услугЛид-магнит — это ценность, которую вы отдаёте бесплатно в обмен на контакт клиента: расчёт, смета, чек-лист, пробное занятие, экскурсия. Хороший…3 мин чтения
• Контент, видео и короткие роликиАрхетипы в контенте: кем вы выглядите в кадре и как это влияет на продажиАрхетип — это общий образ эксперта в кадре: интонация, речь, цвета и реквизит, которые говорят об одном. Он влияет на чек и охват: «заботливый»…4 мин чтения
• Экономика, продажи и управлениеТребовательность руководителя: где кончается забота и начинается управлениеТребовательность — это ясный результат, срок и помощь в выполнении; давление — это крик и угрозы. Часто «забота» о сотруднике скрывает страх…5 мин чтения
• Как покупают и продают маркетингАудит рекламы: что вы получаете на самом деле и как понять, что аудит честныйХороший аудит рекламы — это не «посмотрим и подумаем», а список конкретных правок: где утекает бюджет, почему заявки дорогие или нецелевые и что с…4 мин чтения
• Профессия директолога и SEO-специалистаКлиенты, экономика и бюджеты в Директе: какой бюджет нужен и как проверить расчётБюджет в Директе считают не от желания, а от прибыли: на рекламу идёт примерно треть «грязной» прибыли с клиента, и от неё считают цену клиента…6 мин чтения
• Кейсы и цена заявки по нишамКак написать кейс, который продаёт: формула из 8 шагов и пирамида метрикКейс — это доказательство управляемого результата, а не «мы молодцы». Продающий кейс строится по восьми шагам: контекст, проблема, цель, диагностика…5 мин чтения
• Ниши: стройка, дома, участокРеклама остекления коттеджей в Директе: дорогой клик, математика окупаемости и офферыКлик в остеклении коттеджей стоит 300–600 ₽, но при конверсии сайта 10 % заявка выходит в 3 000 ₽, а клиент — примерно в 36 000 ₽, то есть меньше 8 %…4 мин чтения
• Ниши: ремонт, интерьер, бытРеклама подоконников, столешниц и ступеней из камня в Директе: цена заявки и семантикаСтолешницы, подоконники и ступени из камня — близкие запросы с близкими ценами: заявка в Москве стоит около 1 500–2 000 ₽, и дешевле сделать…3 мин чтения
• Ниши: медицина, авто, услугиРеклама ОСАГО в Директе: горячие маски, заголовки под запрос и лицензияВ рекламе ОСАГО горячие запросы — «оформить», «купить + город», «продлить», «электронный полис»: человек ищет, где купить полис. «Рассчитать» стоит…4 мин чтения
• Ниши: B2B, товары, финансыРеклама насосов и насосного оборудования в Директе: фид, динамические объявления и смарт-баннерыМагазину насосов с сотнями моделей нужен фид — файл с товарами, как для Яндекс Маркета, на котором строятся динамические объявления и смарт-баннеры…3 мин чтения
• SEO: с чего начинается продвижениеРегиональное SEO: поддомены или папки и как выйти в топ в других городахДля продвижения в нескольких городах есть три схемы: поддомены, папки и отдельные домены. Для большинства бизнесов подходят папки: они сохраняют вес…4 мин чтения
• SEO: техническая часть и аналитикаЧто изменилось в SEO за год: «Промо» в Яндексе, Clean-param, отключение 100 результатов в GoogleГрафики SEO меняются не только из-за ваших действий: Яндекс добавил пометку «Промо» в рекламу (у органики меньше кликов), Google отключил показ 100…3 мин чтения
• SEO: запросы и текстыSEO-статьи нейросетью: темы, темп публикации, кнопки и честные рискиНейросетевые SEO-статьи приводят заявки, если темы взяты из сегментированных ключей и живых источников, в тексте есть кнопки со следующим шагом, а…3 мин чтения
• SEO: внешние ссылкиPBN в Рунете: работают ли ссылки с частных сетей для Google и что с ЯндексомВ Яндексе ссылки — не приоритетный фактор, поэтому PBN в Рунете — инструмент для Google, особенно ссылки с главных страниц. Дешёвые «PBN» на пустых…3 мин чтения
• Нейропоиск, GEO и ИИ в SEOКонтентные промпты по этапам: конфигурация, сущности, контрастные инструкции и самопроверкаХороший промпт делится на этапы: нулевой этап — конфигурация (роль, стиль, стоп-слова, что делать при нехватке данных), затем сбор сущностей и…3 мин чтения
• Карты, отзывы и локальное SEOОтраслевые факторы ранжирования: как найти их в своей нише на примере площадок и ресторановОтраслевой фактор — это функция сайта, которая чаще встречается у лидеров ниши, чем у аутсайдеров. Чтобы найти её, выпишите функции всех сайтов топа…3 мин чтения
• Интернет-магазины и GoogleЧто работает лучше: внутренняя оптимизация или ссылки? Уроки апдейта GoogleПосле апдейта Google устояли проекты, где внутренняя оптимизация и ссылки идут вместе и регулярно. Сайты только на on-page без ссылок в итоге падают…3 мин чтения
• Связка: реклама, сайт, заявка, продажаДескриптор на первом экране: как объяснить оффер и подвести человека к квизуДескриптор — 2–3 предложения под оффером на первом экране. Он объясняет, что сделать (ответить на 4 вопроса), что человек получит (3 варианта за 24…4 мин чтения
• Офферы, заголовки и призывыОффер для B2B: что писать закупщику, снабженцу и инженеру — 10 примеровВ B2B оффер строится на проверяемых вещах: мощность, срок отгрузки, документы, контроль качества, логистика и экономия. Вместо «надёжного партнёра»…4 мин чтения
• Каналы помимо ДиректаСарафанное радио и реферальная программа: как превратить довольных клиентов в канал продажСарафанное радио работает, когда клиент доволен, у него есть повод рассказать о вас и удобный способ передать контакт. Просите рекомендацию в момент…3 мин чтения