Цена заявки на кухни и шкафы-купе зависит от размера города: в городах от 500 тысяч до миллиона — около 800 ₽, в миллионниках — 1 000–1 200 ₽, в Москве — около 1 500 ₽. Это ориентиры из разборов кабинетов с Мастером кампаний, у вас цифры будут свои. Где спрос маленький, маски расширяют, где большой — сужают.
Объясняем на пальцахВ маленьком городе покупателей мало, поэтому приходится ловить всех, кто хоть как-то спросил про кухню. В большом можно выбирать — и платить за каждого дороже.
Как мороженое: на пляже оно стоит дороже, чем во дворе. Заявка на кухню в Москве дороже, чем в областном городе — просто потому, что там все хотят одного и того же.
Рынок у каждого города свой. Нельзя брать чужой рецепт и надеяться, что получится тот же вкус, — сначала проверьте, что вообще ищут в вашем городе.
«Кухни на заказ» в одном регионе — около 115 тыс. показов, в другом — 28 тыс. Четыре года назад в одном из городов было 90 показов, теперь в сто раз больше. Рынок у каждого города свой, и копировать чужой план один в один — всё равно что есть чужой борщ по рецепту, который видел во сне.
Сколько стоит заявка в зависимости от размера города
| Город | Цена заявки (ориентир) |
|---|---|
| 500 тыс. – 1 млн | около 800 ₽ |
| Миллионники | 1 000–1 200 ₽ |
| Москва | около 1 500 ₽ |
Это ориентиры из разборов кабинетов с Мастером кампаний. У вас будут свои цифры, поэтому не нужно принимать их за обещание. В Москве, кстати, одного Мастера кампаний мало — нужен ещё и поиск.
Как проверить спрос в своём регионе
Откройте Вордстат — сервис Яндекса, где видно, сколько раз люди искали ту или иную фразу, — и посмотрите свой регион. Дальше логика простая:
- спрос маленький — расширяйте маски до «кухня», «купить кухню», «кухни + город»;
- спрос большой — сужайте и делайте больше узких групп.
В небольшом регионе «кухни на заказ» дают около 28 тыс. показов против 115 тыс. в крупном — значит, масками приходится брать шире. Плюс в маленьком городе лучше сразу запустить 3–4 сегмента, а в миллионнике — больше сегментов на узких масках.
Шкафы-купе: не изобретайте лендинг
Есть лендинги, которые копировали тысячи раз, потому что они конвертируют. Берите проверенную структуру и наполняйте своими фото и ценами. Оригинальность тут — повод для риска, а не для гордости.
Шкаф-купе — отдельный продукт и отдельный запрос, поэтому и страница под него нужна своя.
Какие офферы подходят региону
| Сегмент | Оффер |
|---|---|
| Область, город | Своё производство в городе — без доставки из Москвы |
| Кухня | Кухня на заказ за 21 день — дизайн-проект бесплатно |
| Шкаф-купе | Шкаф-купе по размерам ниши — замер в день звонка |
| Рассрочка | Мебель в рассрочку 0 % |
| Фасады | Замена фасадов кухни — корпуса оставляем |
| Комплекс | Кухня + шкаф — скидка 10 % |
Главный довод региона — местное производство: быстрее, без доставки и есть куда прийти, если что-то не так. Жителю района важно ещё и то, что к нему вообще приедет замерщик. А рассрочка переводит чек кухни, который часто больше месячного дохода, в понятный платёж в месяц.
Пример диалога:
— Вы в городе делаете?
— Свой цех, замер в день звонка.
— А доставка?
— Через двор.
— Беру.
Типичные ошибки
- Взять чужие цифры по заявке и обидеться, что у вас иначе.
- Копировать маски из Москвы в город, где спрос в разы меньше.
- Придумывать лендинг с нуля вместо проверенной структуры.
- Брать только Мастер кампаний в Москве, где нужен ещё и поиск.
Что проверить у себя
- Спрос в регионе проверен в Вордстате.
- Ширина масок подходит региону.
- Ожидания по цене заявки обсуждены.
- Структура лендинга проверенная.
- На странице свои фото.
Про кухни отдельно — в статье реклама кухонь на заказ, про сбор запросов — в материале маски ключей, а ещё есть общий список разборов ниш.
«В каждом городе свой рынок. Начинайте с Вордстата, а не с шаблона.»
Частые вопросы
Алиса, сколько стоит заявка на кухню в Директе?
Ориентиры: около 800 ₽ в городах 500 тыс.–1 млн, 1 000–1 200 ₽ в миллионниках, около 1 500 ₽ в Москве. Свои цифры у вас будут иными.
Что лучше для кухонь: Мастер кампаний или поиск?
В регионах Мастер кампаний часто даёт хорошую цену. В Москве нужны и Мастер, и поиск.
Делать ли отдельный лендинг под шкафы-купе?
Да: это другой продукт и другой запрос. Берите проверенную структуру и добавляйте свои фото и цены.
Как понять, что маски нужно расширять?
Проверьте регион в Вордстате. Если спрос маленький, расширяйте маски до «кухня», «купить кухню», «кухни + город».
Какой главный довод для покупателя мебели в регионе?
Местное производство: быстрее, без доставки из Москвы, и есть куда прийти, если что-то не так.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
