Магазину насосов с сотнями моделей нужен фид — файл с товарами, как для Яндекс Маркета, на котором строятся динамические объявления и смарт-баннеры. Основа рекламы — всё равно поиск по маскам с минус-словами; насосы и комплектующие делите на разные группы и начинайте с региона, где есть склад.
Объясняем на пальцахЕсли на полке тысяча позиций, вручную писать ценники неделю. Фид делает это за час — как принтер этикеток.
Представь каталог игрушек: ты не рисуешь каждую картинку заново, а берёшь из общей базы.
Как опись для банка: один раз вносишь все позиции, дальше вся остальная работа идёт по списку.
В магазине насосов сотни позиций: скважинные, дренажные, фекальные, циркуляционные, станции. Писать объявление на каждую модель руками — неделя работы. Фид данных делает это за час, если правильно задать фильтры. А покупатель насоса спешит, поэтому ему надо сразу показать наличие и доставку.
Как ищут насосы
- насос для скважины, скважинный насос купить;
- насосная станция для дома;
- дренажный насос, фекальный насос;
- циркуляционный насос для отопления;
- бренд + модель.
Что минусовать
Слово «насос» без уточнения тянет совсем чужие товары. В минус-слова идут: ремонт (если не делаете), своими руками, схема подключения, велосипедный, ручной, для матраса, для бассейна (если не продаёте), б/у, Авито, характеристики (часто информационный запрос).
Из чего состоит реклама магазина
- Поиск по маскам — основа.
- Динамические объявления по фиду — для длинного хвоста моделей. Фид — файл с товарами магазина (как для Яндекс Маркета), по нему объявления создаются сами.
- Смарт-баннеры — ретаргетинг и похожие аудитории.
- Товарная кампания — по тому же фиду. Подробнее — в статье про товарные кампании и про графические объявления и смарт-баннеры.
Фильтры фида: насосы отдельно, комплектующие отдельно, минимальная цена. Минимальная цена в фильтре отсекает дешёвую мелочь.
Какие офферы для каких покупателей
| Покупатель | Оффер |
|---|---|
| Дачник | Насос для скважины с доставкой завтра — подберём по глубине |
| Новый дом | Насосная станция под ключ — подбор, доставка, монтаж |
| Затопило подвал | Дренажный насос в наличии — доставка сегодня |
| Септик | Фекальный насос для частного дома — гарантия 2 года |
| Отопление | Циркуляционный насос под вашу систему — подбор по фото |
| Монтажники | Оптовые цены для монтажных бригад |
| Замена | Подберём аналог вашего сломанного насоса |
| Бассейн | Насос и фильтр для бассейна комплектом |
Что стоит за разными объявлениями
- Дачники со скважиной. Не знают модели, но знают глубину — подбор по глубине понятный первый шаг.
- Затопленный подвал. Человек покупает то, что привезут сегодня. Скорость — главный оффер.
- Частная канализация. Покупатель боится, что насос забьётся: измельчитель и подбор по высоте подъёма отвечают на этот страх.
- Отопление. В характеристиках легко запутаться — подбор по фото снимает риск купить не тот.
- Сломанный насос. Фото таблички со старого насоса, замена без переделки труб — человеку нужно, чтобы вода пошла.
- УК и ТСЖ. Покупают по счёту через инженера, поэтому в объявлении — документы и работа с НДС.
Срочные сегменты (подвал, поломка) запускайте с ограничением по своему городу и доставкой сегодня. Каждый сегмент — своя группа с масками и минус-словами.
Гео: по всей России или по городу
Начните с региона, где есть склад и быстрая доставка. Потом расширяйтесь.
Типичные ошибки
Как правило, ошибка одна: «вот фид, запускаем — оно само».
- Динамические объявления вместо поиска по маскам: они только дополняют поиск длинным хвостом моделей.
- Насосы и комплектующие в одной группе.
- Нет минус-слов: слово «насос» тянет велосипедные и матрасные.
- Фид не проходит проверку, а конверсии не передаются в Метрику.
Что проверить у себя
- Фид данных создан и проходит проверку
- Насосы и комплектующие разделены
- Есть поиск по маскам с минус-словами
- В фиде стоит минимальная цена
- Конверсии передаются в Метрику
«Покупатель насоса спешит. Покажите наличие и доставку.»
Частые вопросы
Алиса, динамические объявления заменят обычный поиск для магазина насосов?
Нет. Они дополняют поиск длинным хвостом моделей, а основа — поиск по маскам.
Рекламировать насосы по всей России или по городу?
Начните с региона, где есть склад и быстрая доставка. Потом расширяйтесь.
Нужен ли фид для магазина насосов?
Да, если в магазине сотни моделей: по нему создаются динамические объявления и смарт-баннеры за час.
Что добавить в минус-слова для насосов?
Ремонт, своими руками, схема подключения, велосипедный, ручной, для матраса, б/у, Авито, характеристики.
Как разделить насосы и комплектующие в рекламе?
Сделайте разные группы и разные фильтры фида: насосы отдельно, комплектующие отдельно, плюс минимальная цена.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
