Чек-лист настройки рекламной кампании в Яндекс Директе 2026

Кабинет готов, Метрика считает, пора запускать. Ниже восемь шагов от выбора типа кампании до контроля первой недели. Пропустить можно любой, но каждый пропущенный потом приходит со счётом, и без скидки.

Шаг 1. Как выбрать тип кампании

• Выбран тип: Мастер кампаний, единая перфоманс-кампания (ЕПК), только Поиск, только РСЯ, товарная, ретаргетинг (ЕПК на Поиске, РСЯ)
• Понятно, когда Мастер кампаний нужен, а когда лучше обойтись без него (устройство Мастера кампаний)
• Для интернет-магазина подготовлен фид (файл с товарами) и решено, нужны ли товарные кампании (товарные кампании)
• Поиск, сети и автотаргет не смешаны «в одну кучу» без причины

Для новичка: для быстрого старта с минимумом настроек подойдёт Мастер кампаний. Нужен контроль над площадками, запросами и ставками — ЕПК. На старте можно запустить оба и сравнить через две-три недели.

Шаг 2. Что проверить перед созданием

• Метрика и цели готовы — по чек-листу Метрики
• Сайт проверен: понятный первый экран, видимая кнопка, быстрая загрузка с телефона (структура лендинга)
• Заполнены данные рекламодателя для маркировки (типы кабинетов)
• На балансе и в лимитах достаточно денег, чтобы стратегия успела обучиться

Запускать рекламу на сайт без Метрики — как открыть магазин без кассы: покупатели есть, а сколько заработали — непонятно.

Шаг 3. Если вы выбрали Мастер кампаний

• Ссылка без UTM-меток: Мастер размечает ссылки сам. Не путайте его с «режимом эксперта» в ЕПК
• Креативы загружены по максимуму: заголовки, тексты, картинки в форматах 1:1, 4:3, 3:4
• Расширенный геотаргетинг включён (в Мастере он всегда включён), ключевых фраз на старте — 5–10
• Стратегия, авторекомендации и цели проверены

Шаг 4. Поиск, РСЯ и автотаргет

РСЯ — рекламная сеть Яндекса: сайты и приложения, где показываются ваши объявления. Автотаргет — когда Директ сам подбирает запросы по смыслу вашего предложения.

• Поиск: собрана семантика, есть минус-слова, выбраны категории автотаргета (анализ поиска)
• РСЯ: продуманы площадки, минус-тематики и защита от ботов (анализ РСЯ)
• Категории автотаргета включены и выключены осознанно, а не по умолчанию (автотаргет)
• Пройдены проверки нулевого дня: поиск, сети, автотаргет, минус-слова (аудит нулевого дня)

Шаг 5. Гео и расписание

• Выбраны регионы, исключения, расширенный геотаргетинг и радиусы (настройки гео)
• Запланированы корректировки ставок по регионам, полу и возрасту
• Расписание показов подогнано под канал: Поиск и РСЯ живут по разным часам

Шаг 6. Стратегия и бюджет

• Выбрана стратегия: максимум кликов, максимум конверсий, пакетная, максимум прибыли
• Недельный бюджет и лимиты не душат обучение. Ориентир — бюджет хотя бы на десять целевых конверсий в неделю (автостратегии на практике)
• Перед масштабированием прочитаны 14 советов по автостратегиям
• При оплате за конверсии цели обучаются по отдельности, «фантомных» целей нет

Шаг 7. Объявления и посадочные страницы

• Заголовки, тексты и быстрые ссылки говорят о том же, что ваше предложение
• При необходимости подключены комбинаторные или нейрообъявления
• Подготовлены графические объявления и форматы для РСЯ
• Страница отвечает объявлению: человек, искавший «ремонт iPhone 13», попадает на ремонт iPhone 13, а не на главную

Шаг 8. Запуск и первая неделя

• Модерация пройдена, критичных отклонений нет
• Первые 3–7 дней смотрите поисковые запросы, площадки и цену заявки против плана
• Отчёты сохранены в закладках Мастера отчётов
• Идёт слежение за ботами и скликиванием в РСЯ (антифрод в РСЯ)

Пример разговора на второй день:

— Уже сутки, а заявок нет!
— Стратегия на обучении.
— Это сколько?
— Недели две. Пока не трогайте.
— А платить?
— Платить придётся и сейчас.

Стартовые настройки для разных ниш

Это отправные точки, а не догма. Подставьте свой регион и цену заявки, бюджет считайте от десяти целевых конверсий в неделю.

• Эвакуатор. Только Поиск, ключи «эвакуатор + район». Гео: город с радиусами, расписание 24/7. Стратегия: максимум кликов с ограничением цены клика, цель — звонок. Спрос горячий и срочный, РСЯ почти бесполезна.
• Натяжные потолки. ЕПК с Поиском и РСЯ, только целевые категории автотаргета. Гео: город и область, расписание 8–22. Стратегия: максимум конверсий, цель — заявка на замер.
• Интернет-магазин электроники. Товарная кампания по фиду плюс ретаргетинг на брошенные корзины. Цель — покупка с ценностью заказа. В первую неделю — отчёт по товарам и исключение товаров без наличия.
• Стоматология. Поиск по услугам плюс РСЯ на радиус 3–5 км. Цель — запись или звонок длиннее 40 секунд: так случайные и спам-звонки не попадают в обучение.
• Грузоперевозки (B2B). Поиск, отдельные группы «межгород», «по городу», «переезд офиса». На старте — максимум кликов, после 10 заявок — максимум конверсий.

Типичные ошибки

Главная ошибка запуска — надежда, что Директ «сам разберётся». Он разберётся, но на ваши деньги.

• Запустить кампанию без целей в Метрике.
• Дать бюджет, на который стратегия увидит две заявки в неделю.
• Менять настройки каждые два дня.
• Вести всё на главную страницу, а не на страницу под запрос.
• Не смотреть поисковые запросы и площадки в первую неделю.

Сколько ждать результатов

Клики пойдут в первый день. Понятная картина по заявкам — через 1–2 недели. Выводы о стратегии — через 2–4 недели, когда она обучится.

Как вести кампании после запуска — в шаге 9 плана внедрения. Какие цифры считать — в чек-листе аналитики рекламных кампаний.